文档介绍：由河南省旅游局主办、北京巅峰美景科技有限责任公司承办的“2016河南新媒体大型营销系列活动-豫见·河南”在这个充满了“洪荒之力”的夏天引爆了整个河南旅游!
河南是旅游资源大省,省委、省政府高度重视旅游业发展,把旅游产业作为国民经济发展的重要支柱产业进行培育,旅游业发展取得了长足进步。本次活动运用“新媒体+线下体验”形式展示了河南旅游的独特魅力,通过百度关键词搜索、OTA(去哪儿网)专栏广告、蚂蜂窝首页精准客群推广及游记展示、央广活动招募、自媒体KOL传播、微博热点话题打榜、微信H5曝光、各大门户网站软文发布、旅游达人家庭体验等方式为河南旅游营销注入新的活力,开辟出旅游营销推广新模式。
“2016豫·见”新媒体营销活动,作为一次旅游目的地成功的线上线下相结合营销活动,获得主办方与新媒体以及参与到活动中的旅游达人一致好评。
亮点一:精准投放+创意活动,直击目标人群。
利用央广平台传播、去哪儿网OTA曝光、KOL招募、在线平台预热形式、直击C端目的地人群,利用旅游大数据的优势锁定本次活动目标群体,进行精准的信息传播,巅峰美景以“资源整合+创意体验”将“豫见·河南”系列活动完美策划并呈献给目标人群。
在本次活营销活动中为了更好的让游客及线上网友们了解河南关注河南旅游,巅峰美景团队重磅“打造改版河南旅游体验网”给平台注入更加丰富的内容、更加有趣的体验,为网友们打开了解河南旅游的新途径,利用新媒体营销的优势线上培养带动线下体验锁定人群带动河南旅游!
四大主题线上+线下精彩活动——
太行行者:穿越太行山脉开辟一条行者之路;
古都新生:网红KOL陪你探秘古都;
黄河炫彩:亲子理念带你揭开黄河“母亲”的神秘面纱;
“华夏寻宝——寻找河南华夏符号”活动9月15日将在去哪儿、河南旅游体验网等网站同步上线,线上寻觅华夏宝藏,引爆“河南热”,敬请关注。
亮点二:政策引领,新媒体转型促发展。
《河南省旅游产业发展十三五规划》中提到要发展新媒体,媒体转型提速,制度规范要跟上,以及相关的多内容、多层次的文件相继出台,切实从政策规范、法治环境、社会氛围上支持新媒体快速发展。河南省旅游局全面深化改革,通过本次推广活动大力促进传统媒体和新兴媒体融合发展。
亮点三:贴近用户,特色主题+趣味创意。
“2016豫·见”新媒体营销推广活动采取线上线下相结合的方式,全面覆盖目标人群。线上运用网络媒体的热点新闻传播,使用了更为立体精准的OTA平台、KOL大号等传播。
除媒体立体式传播外,本次新媒体营销活动还设置了3个线下活动,分别是“太行行者”“古都新生”“黄河炫彩”。与传统线下活动不同的是,活动中召集了旅游达人、新媒体营销大咖、豫剧团、资深自驾人,组成专业的旅游线路体验团;萌宠小恐龙带你游河南;组织亲子一起到河南进行深度体验。
亮点四:活动井喷,大众参与+口碑传播。
截止到目前“豫见·河南”系列活动统计其中双微KOL联动推广共覆盖网络用户超2262万人,百度关键词搜索SEO推广营销(移动及PC)展示近150万次浏览量,蚂蜂窝实际曝光近300万次。