文档介绍：AO
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题
报
告
学校:济南大学
专业:市场营销
姓名:于军
中国热水器行业现状

生产保持平稳增长,但明显供大于求。数据显示,目前我国燃气热水器生产厂家约有300多家,年生产能力2000万台,而国内市场的总需求量大约为1000万台,明显供大于求。也就是说,目前燃气热水器企业的生产能力仅仅发挥了50%。电热水器厂家200多家,太阳能热水器3000多家,而且,我国热水器行业有一定规模的生产企业大约只有20家。

热水器普及率由南向北依次递减,即是区分布呈“南高北低”的特点。广东、重庆、广西城镇保有量最高;黑龙江和青海最低。可见,气候因素是导致南高北低的主要因素。

无论是南方还是北方,热水器普及率的城乡差别明显,从大都市到农村保有量呈明显递减之势。北京、广东的保有量均在80%左右,但农村仅为12%,并且集中于广东、上海、江苏、浙江等东南海地区。

电热水器消费市场集中在北方地区,燃气热水器消费市场集中在南方地区。这主要是由于我国电热水器起步较晚,起步较早的燃气热水器厂家如万家乐、神州等发源于南方,而北方的用电环境好于南方所致。因此,燃气热水器市场的扩展是从南方到北方逐次展开的。燃气热水器与电热水器市场在地区间呈“此消彼长”之势,两者保持明显的替代关系。

从市场销售现状看,燃气热水器保有量较低的省份,电热水器反而较高,反之亦然。电热水器增长速度大大快于燃气式增长速度,即热水器市场增长呈现“气慢电快”基本特征。
中国热水器市场未来发展趋势

今后5年内,热水器市场以平稳增长为主,市场前景乐观。今后城市市场以更新换代为主,农村市场有普及为主。主要依据:

收入水平。据测算,在城镇,当户均年收入水平在3万元以下,收入水平与热水器购买率呈密切正相关的特性便显现出来。而收入水平超过3万元时,热水器保有量接近饱和,保有量不再提升。城镇居民收入水平在从温饱向小康过渡时,热水器购买的积极性量高。
用电环境。城市:加大电网扩容和老居民的电网改造,大功率电器的使用不再受限制。国家对农村基础设施投入力度不断加大,加快农村电网建设和改造的步伐,家电消费环境大为改善,农电价格也相对下降,刺激了农民对家电的消费量,从而加快了农村家电的普及速度。,%,,任何家电商品的普及率只要提高1个百分点,就会增加238万台(件)的需求量。

住房条件改善。居民条件的改善,加快了热水器的更新换代。据测算,住房面积在30平方米以下的家庭,热水器保有量不足35台,当住房面积达到60平方米左右时,热水器保有量便达到60台。

价格因素。近几年我国家电商品价格持续下跌,基本适合了城乡居民的消费承受能力,使家电普及速度大大加快。
产品预测

热水器行业的发展趋势可发概括为:将以电热水器为主导,燃气热水器为辅助,太阳能热水器为补充,三者互相共生。
电热水器。具有安全、环保的特点,而且全国电网的改造、电的普以及用电设施的改善,均为电热水器的迅速普及提供了便利的条件。尤其三峡工程的建设、核电站的建设,更是为电热水器的推广和普及起到了助推剂的作用。电热水器对安装的要求也比较简单,它不