文档介绍：广西大学
硕士学位论文
南宁市WD酒店营销策略研究
姓名:唐小军
申请学位级别:硕士
专业:工商管理硕士(旅游管理)
指导教师:杨永德
201206
南宁市�酒店营销策略研究摘要关键词:�酒店营销策略酒店的营销策略研究是一个长盛不衰的研究命题。随着时代的发展,市场环境的变共性,也存在差异。南宁市�酒店作为区域性的高星级重要酒店,其营销面临的问题深度访谈调查等研究方法,对南宁市�的营销现状进行了梳理,分析了该酒店在营销不足、条块分割管理模式影响整体营销以及关系营销的具体措施不足。论文在分析这些营销问题产生的原因时,不但揭示了问题出现的直接原因,而且透过酒店行业的运行环境和现实,阐明了营销困境存在的深层次矛盾。研究认为:�酒店应该针对南宁市国化以及消费者行为出现分异,不同酒店在营销面临的困境、问题诊断以及策略上既存在及其原因在西部地区具有一定的典型性。论文从相关理论与实践出发,运用文献分析与上存在的四大问题分别是:忽略了日益扩大的中高端旅游市场、顾客导向营销理念认识际旅游集散中心的地位以及日益扩大的旅游接待量有所作为。特别是在针对中高端旅游者市场的酒店营销以及市场份额的抢占上实现新的跨越。
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第一章绪论��选题背景��研究意义改革开放三十年来,我国酒店业得到快速的发展,酒店业迅速到达饱和状态,竞争日益激烈。如此同时,大量的高星级、奢华酒店仍在不断开工建设加入到这个激烈的竞南宁提供了一个良好的发展契机。源源不断的人流、物流以、不断完善的交通、日益提现了以下特点:多方资本进入,酒店数量逐年提高,外资酒店开始大量进驻南宁,高星广西�国际大酒店坐落在南宁市繁华的民族大道和风景优美的南湖旁。酒店是健身娱乐、旅游度假于一体。广西�国际大酒店尽占了“天时”和“地利”的优势。析南宁市�酒店的营销现状和问题入手,对其发展进行研究探讨,希望对酒店的未来广西大掌工商管理硕士掌位论文争中来,我国酒店业已经呈现出过度竞争的局面。从另一个角度看,我国酒店业布局的分散性和入境客源类型的巨大改变,又使行业内出现大量空白点,急需新的酒店来进入,满足市场要求,所以我国酒店业又出现了竞争不足的现象。由此可见,认清市场竞争现状,分析市场需求,成为各酒店继续发展的关键,市场营销的水平亟待提高。广西北部湾经济区的设立,以及东盟自由贸易区的建成,为处于北部湾中心区域的高的知名度使得南宁饭店业迎来了一个前所未有的高速发展阶段。现在的南宁酒店业呈酒店潜力提升,经济型酒店在抢滩登录,主题酒店初露锋芒,这些都推动当地酒店业进入高竞争时代。��年按五星级标准设计建筑和装修的,特别是在我国加入��螅�频晡J视θ刖�游的市场发展需要,又斥资上亿元聘请国际著名酒店设计大师重新设计、改造和装修,使酒店布局更具中西合璧、尽显现代建筑装潢美学之精萃。酒店集餐饮酒吧、商贸金融、在目前已经取得稳步发展的基础上,如何在未来的经营中把握市场需求动向,利用有效的营销策略来进一步扩大销售面和销售量,是酒店发展必须要考虑的内容。因此,为了顺应当今酒店业的发展趋势,将南宁市�酒店推向一个新的发展平台。本文选择从分的营销开展提供借鉴和参考。随着改革开放的不断深入,我国经济环境产生巨大改变,国内酒店业也随之发生了翻天覆地的变化。以产品为导向的传统营销理念已渐渐跟不上时代的步伐,树立以顾客需求为导向的新的营销模式成为必然。近些年来网络营销、绿色营销、个性化营销、关南宁市�酒店营销策略研究�
文献综述系营销和内部营销等新的营销理念和营销策略不断涌现,颇受追捧。论文从市场营销、纵观我国酒店业的发展,至今各种类型、各种规模的酒店企业遍布全国,整体上取得了较好的经济效益和社会效益。中国酒店业发展的形势、主流和趋势是好的。但是,文化内涵不足、同质同构化现象严重、产品雷同、管理混乱、缺乏规范、缺乏特色、缺生极大的影响。目前,由于多方资本的进入,特别是外资酒店的大量入驻,南宁酒店业水平,成为未来发展的至关重要的因素。本文针对这些问题,通过对酒店市场营销的现状进行分析总结,结合最新旅游营销理念,挖掘营销的战略和营销手段,建立一个全新综上述,论文的价值在于:明确高星级酒店在市场中准确的定位,解决其自身发展饭店为研究对象,分析其营销现状、存在问题及成因,最后提出营销对策的优选对策,��.�赜谑谐∮O�矫娴难芯��庾ḿ已д叩难芯浚�旅游营销和饭店营销上三个层面,对国内外营销策略和营销理念做出总结,并重点介绍最近几年兴起的营销理念,诸如绿色营