文档介绍：主要内容
第一章厂商广告简介
第二章特约商广告如何和厂商广告形成合力
第三章厂商发放的产品宣传手册和店内宣传材料的目的和作用
广告营销
1
第一章厂商广告简介
广告的任务
广告目标及策略
广告的分类
广告计划的安排
年度行动计划
预算的制定
广告内容的确定
广告投放计划的安排
2
广告的任务
激发马上行动
引导求知欲望
创造新的需求
增进考虑选择
改变现有偏见
强化原有态度
3
广告目标及策略
产品新/重新上市, 建立/提高品牌知名度, 建立市场声势
保持品牌曝光度, 提醒消费者关注
促销活动的支持
传递产品特性, 建立品牌偏好度
建立/提高品牌形象
品牌资产的建立
目标群的教育
打压竞争对手, 保持市场领导地位
……
4
广告的分类
品牌广告
产品广告
形象广告
促销广告
服务广告
5
广告计划的安排
1、年度行动计划
2、预算
3、广告内容(创意)
4、广告投放(媒体)
6
2007年行动计划
时间
11-12
9-10
Lion dynamique
活力之狮
1-3
4-8
Lion confiance
自信之狮
Nouveau Lion
品位之狮
Lion victorieux
非凡之狮
成功投放206和307的活力版
东风标致及其网络的成功
新版307
蓝盒子的信誉承诺
主题
活动
206 S 投放
307 Pack 投放
总体销量23万辆
蓝盒子的服务质量
307XS天窗版
T63投放
宣传
307 Pack
206深内饰
东风标致第230000
辆车的交付
节日期间的T53宣传
T53清库
T63投放
7
2007
11
月度
1
事件
3
5
7
9
T53舒适版
12
2
4
6
8
10
厂商
平面广告
户外广告
经销商
平面广告
T63上市
1 2 3 4 5 6
2008
T61上市
206 S上市
206活力我秀
206旋动版上市
T63安全主题
T53促销
206信贷活动
206旋动版上市
预热
8
预算的制定
两种方法:
根据沟通目标所需要的投资额来定预算
根据既定的预算来作安排
方法1一般根据所需要的媒体投放量(如总收视点)来反推所需金额
方法2则需要根据预算总量和当年主要计划任务作协调与取舍。此也是比较常见的方法。
9
广告内容的确定
电视创意
平面创意
广播创意
网络创意
……
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