文档介绍:中庚重庆两江新区蔡家『中庚城』项目
沟通传播策略提报
July 13, 2011
Creative
Solution
Communication
及时沟通(重庆)
思考了整整两个星期,思考了许多问题,项目为什么
取名中庚城?中庚城为什么要在现在大市严峻之下推
出来?两江新区对项目意味着什么?对重庆又意味着
什么?什么人会在大市严峻之下买我们的房子?不比
稿的我们为什么现在会站在这里给大家提案???
一切问题都逐渐走向了同一个答案——信心。两江新
区代表着重庆城市发展的信心,中庚城这个名字就已
经说明了中庚的信心,让目标客群有信心才能成功售
卖,因为及时沟通有信心,我们才站到了这里,让我
们一起来给整个市场一点信心。
为什么中庚蔡家项目叫『中庚城』?
一:中庚的信心
QUESTION ONE
因为规模?(415亩,80万方)
从项目的规模来看,3—5年的开发周期需要项目品牌的长期支持。而且在3—5甚至更长的时间里区域才能成熟,一切都有可能改变,需要中庚信念的强力输出。
因为业态?(商铺、主题会所、LOFT商务楼、住宅公寓、叠拼别墅)
从业态的多样性来看,项目整体形象的整合非常重要。
因为品牌?(中庚品牌价值)
14年积淀,全国开发经验,重庆真正意义上的首作。
好像都对,但这些都不是关键,品牌才是核心。
自2006年以来,中庚集团开始布局全国,中庚品牌之路并不能一蹴而就,需要长期坚持品牌培养。
全国第二个『中庚城』,中庚品牌全国形象处于起步阶段。
品牌在于消费者的体验,没有体验就没有品牌,中庚城是重庆中庚第一个独立运作项目,品牌形象起步尤为重要;
如果将重庆『中庚城』看成都市综合体,对于中庚而言,还是陌生领域,还是一个新的类别,品牌支撑就是关键。
国内一线开发企业都基本确立了自己的产品模式,并通过推行标准化产品线复制、连锁开发,在全国“攻城略地”。
要做大做强,成为“第一梯队”企业,就必须进行多项目连锁开发,而形成标准化产品线是企业进行多项目开发的前提和基础。
所以,中庚全国战略的实施,不仅需要规模上的扩大,更需要在产品线上进行细分,而重庆中庚城无疑是一个很好的开始;
所以,中庚城项目对中庚而言不只是2011年的一个项目,而是中庚14年发展后除住宅、商业品牌线之外的核心品牌战略线,是中庚产品线中的城市大盘线。
中庚城——中庚中国城市战略
不是中庚的一个产品,而是中庚的一条品牌战略线
不是一个楼盘,而是中庚14年后的梦想之作
不是人云亦云的一个综合体,而是需要性格鲜明定位清晰的作品