第十四章 网络营销.ppt

文档介绍：第十四章网络营销
网络营销概述
如何开展网络营销
网络营销的主要方法
网络营销战略
网络营销概述
网络营销概念
广义地说,凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动,都可称之为网络营销(或叫网上营销)。
从“营销”的角度出发,将网络营销定义为:
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
网络营销的认识
网络营销不是网上销售
网络营销不仅限于网上
网络营销建立在传统营销理论基础之上
网络营销的产生
20世纪90年代初,的飞速发展;
世界各大公司纷纷利用开展互联网应用业务,并且积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法;
网络营销宣布诞生。
消费者价值观的改变---网络营销产生的观念基础
(1)个性消费的回归。
(2)消费主动性的增强。
(3)对购物方便性的追求。
(4)对购物乐趣的追求。
激烈的竞争 ---网络营销产生的现实基础
网络营销优势:
可以节约大量昂贵的店面租金,
可以减少库存商品的资金占用,
可以使经营规模不受场地限制,
可以方便地采集客户信息等等
增强了企业的竞争力
网络营销的发展
国内网络营销发展的现实问题
互联网发展与应用的特点
网络科技快速发展
电子商务将成为网络的重要应用
网络在商业、家庭与教育上的应用日趋普及
网络营销特点
跨时空
多媒体
交互式
拟人化
成长性
整合性
高效性
超前性
经济性
技术性
如何开展网络营销