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品牌推广方案杂粮方案演示文稿.ppt

上传人:yuzonghong1 2018/7/23 文件大小:3.68 MB

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文档介绍

文档介绍:“辽宁天赐”
五谷杂粮市场推广方案
内容提要
一、消费者群体分析
二、市场环境分析
三、同类产品分析
四、具体推广策划
五谷杂粮是什么 现代通常说的五谷杂粮,是指稻谷、麦子、大豆、玉米、薯类,而****惯将米和面以外的粮食称作杂粮,所以五谷杂粮也泛指粮食作物。故通常认为,五谷是粮食作物的统称。
古时一般指:栗豆麻麦稻;五谷为泛词, 泛指农作物或农产品。可延伸为谷类或 以土生作物为原料的食品和饮品。
辽宁——朝阳
辽宁朝阳,位于辽宁省西部,北纬
40°25′~42°22′之间,这个纬
度线穿过美国玉米带大平原、穿过
孕育中华民族的河套地区、穿过纯
正的葡萄酒产地的法国南部地区。
此纬度正式被称之为地球的黄金农
业带,拥有得天独厚的农业生产条
件。辖区内辽西的母亲河大凌河川
流而过,而大凌河流经碎屑岩、火
山岩和黄土地区。矿物质丰富、泥
沙含量大。而朝阳的农业带正以大
凌河为中心向两侧延伸。而富含矿
物质的大凌河流域农业带所有农作
物都是在这样肥沃的土壤上生长而
出。朝阳地区,少阴雨、多日照。
辖区内工业不发达,农业多以传统
耕种模式为主。使得朝阳农业成为
迄今为止为数不多的阳光、绿色、
天然传统农业区。
“天赐” 天赐杂粮 选用本公司种植的无污染的优质杂粮用加工而成。朝阳地处辽西山区,远离城市污染。这里日照充足,昼夜温差大,雨量适中,水质清洁,所产杂粮颗粒饱满,营养丰富,清香适口,是调整膳食结构之佳品。
天赐彩米
朝阳地处辽宁西部,属于半干旱地带,日照充足,
水质清洁是得天独厚的谷子种植地。
天赐的小米所用品种为辽西
特产的红谷子,产品营养丰富,
清香适口,产地离城市污染,
利用天然水、有机肥作补充,
采用传统的农业耕作方式,
精加工制作而成,是调
整膳食结构之佳品。
朝阳小杂粮种类
辽宁西部地区土地资源丰富,这里远离城市污染日照充足,昼夜温差大,雨量适中,水质清洁,养分积累多,所产的杂粮颗粒饱满,圆润晶莹,口感丰富,清香适口,是调整膳食结构之佳品。



特产荞麦米、小米、高粱米、玉米碴, 花生、黄豆、绿豆、赤小豆、黑豆、红芸豆、豇豆、大豆等优质农作物
机会
五谷杂粮具有广阔的市场前景与趋势
可以增加更多品种,也可以增加更多特色形式进行销售
朝阳地区杂粮备受外界关注与好评
优势
“公司+基地+农户”的发展模式
拥有有机杂粮种植基地9200万亩,直接带动农户186户
公司拥有国内最先进的小米、大黄米、玉米碴等杂粮生产设备
企业理念超前、先进
劣势
缺乏全方位的市场推广及推广策略
缺乏品牌知名度,缺乏口碑影响力
市场占有率微乎其微
产品缺乏多样性,没有实际的销售线路
食品食用安全的隐患,雷同产品的卖点导致杂粮备受宣传疲劳
威胁
市场方向趋于品牌化,消费者消费趋于理性
没有市场营销、没有邮购、超市等多样化销售手段,消息闭塞等
独特优势
朝阳地区文化底蕴深厚,“三燕古都”“红山女神文化遗址”“第一只鸟飞起的地方”“第一支花盛开的地方”“东方佛都”
朝阳地区地理特征特殊,适宜农副产品生长
朝阳地区现今交通便利,农副产品可直接送抵各省份
辽宁天赐集团是朝阳地区唯一一家有自己种植基地企业,产品属有机食品
产品自身质量过关,营养丰富,口感倍加