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年第期桂林航天工业高等专科学校学报
总第期英语园地
英语商标词的性别差异
李红梅陈剑懋
/ 南昌工程学院外语系江西南昌、
\ 桂林航天工业高等专科学校广西桂林/
摘要论文从语义、拼写和读音三个层面分析了英语商标词中的性别差异,并探析了这些差异产生的原因。在此基
础上指出,人们在选择英语商标词时,面对性别差异,应该有意识的根据产品市场定位,赋予商标不同的性别
含义,以达到实现提供商品信息,引导消费的目的。
关键词英语商标;性别语言;性别差异
中图分类号: 文献标识码: 文章编号:—一一
从广义上说,性别语言是指男性和已经成为全球语言。
女性所使用的具有性别特征的语言以及某一语言中用来区商标词作为一种特殊的语言现象,同样具有性别差异。
别男性与女性的语言现象/ 本文将从词义,词形及读音三个层面来分析英语商标词这
一特殊的语言现象中的性别差异,并探讨这些差异的成因。
, :。在此基础上,笔者还提出一些选择英语商标词时面对性别
早在世纪中叶,加勒比地区就发表过关于男性和女性在差异的应对策略。
谈话形式上存在着差异的报告。三百多年过去了,对于不
同性别的语言差异的研究已经有了很大的进展。特别是自商标词的性别差异
年代美国妇女解放运动以来,语言的性别差异就成为社
社会语言学家的理论告诉我们语言是有性别差异的,
会语言学研究的主要课题之一,并且取得了巨大的成就。
男性用语和女性用语在很多情况下存在明显的差异。一般
许多语言学家和人类文化学家不但研究了性别差异在语言
说来,男性用语比较刚硬,女性用语则比较柔弱,而儿童用
形式结构方面的特征和话语风格方面的特征,而且在更高
语也有其一套儿化的语言。性别语言差异不仅表现在词义
层次上探寻了造成这些差异的心理、生理及社会文化成因。
层面上,还表现在发音拼写上。商标词,做为社会用语之
然而这些成果都集中在对语言本身大体的笼统的性别差异
一
, 尤其是那些明显针对不同性别消费者产品的商标词,同
的研究,而对一些特殊的语言现象如商标词等的性别差异
样存在性别差异。这种差异不仅表现在词义上,而且还表
的研究却很少。
现在词形和读音上。
商标词是属于商标
. 语义上的性别差异
的,它是商标能读出来的那一部分,即文字部分,如文字,词
语言性别差异首先表现在词汇语义的差异上。语言学
汇,字母,数字等,即—
,如商标—,等都是能读出音来家认为,不少词汇带有明显的性别特征,即男性趋向于使
的,因此是属于商标词汇贺川生,:。商标词虽然用能反映男性性格特征特点的词汇而女性则趋向于使用能
是商品的标志,但就其本质来说,仍是语言的东西。它的载反映其女性性格特征特点的词汇。这种用词特点也反映在
体是语言,因此就和语言有不可分割的联系,这种联系随着商标的命名中。针对不同性别消费群体的商品,其商标词
社会商品化的深入而更加明显,更加强烈。英语商标词是呈现出不同的用词特色。一般说来,男性用品的商标词多
一类具有自己独特特点的词。一方面,它们作为商品的标采用能突现男性特征或其心理特点及追求的词汇。如美国
志起到一个区别的作用;另一方面作为语言的的一部分,它香