文档介绍：方特欢乐世界文案策划与软文营销
市场营销中心●广告宣传部
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第一部分:文案策划
一、文案的定义:
介绍产品的文字;
以文字形式进行广告信息内容表现的形式;
一种文体,用来表现某种方案或创意;
广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。
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二、文案的要求与构成:
(一)广告文案的要求:
准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。
简明精炼、言简意赅文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。
生动形象、表明创意能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。
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(二)广告文案的构成:
动听流畅、上口易记广告语言要注意优美、流畅,使其易识别、
易记忆和易传播。
标题(副标题)
广告正文
广告口号
广告图像
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三、广告文案的分类:
(一)根据不同的终极目的:
1、商业广告文案
以赢利为主要目的的广告文案运作。
2、非商业广告文案
不以赢利为目的,而是为了说服公众关注
某一社会问题、公益事业或者政治问题等
内容的广告运作。
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(二)根据不同的直接目的:
1、观念广告文案
通过对某种消费观念和社会观念的传达,在目标
受众心目中建立或改变某种观念,借此促进商品
销售的商业广告文案;
2、产品促销广告文案
直接向消费者推销产品或服务的广告形式, 将产
品的质量、性能、特点直接告诉消费者。
3、形象广告文案
不直接的促销产品或服务,而是以建立
企业或品牌形象为直接目的的广告形式。
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四、文案创作的“五字法则”:
实、新、美、简、情
法则一:实——就是“用事实说话”
法则二:新——即创意、创新之意
法则三:美——即文案的意境美
法则四:简——即简洁
法则五:情——即在文案创作中融入情感
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五、如何写好文案?
展现对读众要求的了解;
既然事实比宣称可信,最好用事实当宣称;
让读者得以相信;
让读者不得不相信;
成为同类产品中最佳选择;
创造购买的渴望。
应该假设读者至少和自己一样聪明
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六、文案是怎样“熬”出来的?
一、随时记录工作、生活中有意义的东西;
积累丰富的素材,带来工作的启发;
练习驾驭文字的能力。
二、把长文变成短文;
三、学一学奥格威;
四、语不惊人誓不休;
五、学习和借鉴。
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七、软文的定义与撰写方式
(一)软文的定义
1、狭义的:指企业花钱在报纸、杂志或网络等
宣传载体上刊登的纯文字性的广告。
第二部分:软文营销
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