文档介绍：引言
选题意义
在现代社会里,广告仿佛总是无所不在。人们翻开报纸,整版整版的广告就
扑面而来;打开收音机,广告不绝于耳;收看电视,无论什么时段,都有为数不
少的广告相伴;行走在大街上,乘坐在飞机车船中,总能触及广告。在大都市生
活的人们,抬头就可以看到高层建筑上巍然而立的广告牌;夜幕降临后,霓虹灯
广告流光溢彩;走进商场购物,各种广告更是比比皆是。法国学者罗倍儿·凯兰
曾经说过:“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。”,此话当然有些
夸张,却无疑道出了广告在我们现实生活中所占据的重要地位。高科技的信息时
代又为广告提供了无限的展示舞台,广告的气息已弥漫于我们周围的每一个角
落,己经成了人们生活不可缺少的一个组成部分。
“广告”最初源于拉丁文“”,意思是“大喊大叫以吸引或诱导别
人的注意”。大约在二十世纪初期左右,“广告”一词被正式翻译并引入我国。一
般而言,广告有广义和狭义之分。广义的广告指所有广告活动,一切为了沟通信
息、促进认知的广告形式都包括在内,包括以盈利为目的的商业广告和不以盈利
为目的的非商业广告;狭义的广告则专指以盈利为目的的商业广告,它是指广告
主以付费的方式,通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传,借以向消费者有计划
地传递信息,影响人们对其商品或劳务的态度,进而诱发购买行动使广告主获得
利益的活动。相较而言,商业广告在所有的广告中占有绝对的数量,本文选择狭
义的商业广告为研究对象。
非耐用消费品,也可以称作快速消费品,指消费者消耗较快、需要不断重复
购买的产品。典型的非耐用消费品包括日化用品和食品。有些时候,非耐用消费
品也被称为“包装消费品”,顾名思义,产品经过包装成一个个独立的小单元来
进行销售。与非耐用消费品概念相对应的是“耐用消费品”,通常指使用周期较
长,一次性投资较大的产品,包括、但不限于家用电器、家具、汽车等。正因为
非耐用消费品消耗较快,且需要不断重复购买,并关系到所有人群的日常生活,
因此,非耐用消费品有着全球最为广泛的市场,以及全球每年最大的购买金额。
所以,非耐用消费品市场是世界上最大也是最重要的市场之一。同时,因为非耐
1黎运汉公关语言学广州:暨南科技大学出版社。
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用消费品消耗快且技术门槛低,其市场无疑也是全球竞争最激烈的市场。
非耐用消费品在人口众多的中国更具广阔市场空间,其行业在国民经济中起
着重要的作用。由于产品的自身特点,行业的高强度竞争,以及近年来经济环境
对消费者的消费行为和媒介习惯的影响,非耐用消费品企业不得不更多的关注广
告策略,如何取得最大广告效益成为了营销工作的重点。本篇论文结合调查实践,
从语言的角度分析了非耐用消费品广告的特点及效果。
研究对象与研究方法
研究对象
本文以非耐用消费品的商业广告为研究对象,共收集了篇广告。其中食
品类广告篇,包括非酒精饮料广告篇,酒类广告篇,奶类广告篇,
方便食品广告篇,烟广告篇;日化用品广告篇,包括女性卫生用品广
告篇,卫浴产品广告篇,护肤品和化妆品广告篇。投放在平面类媒体
上的广告为篇,投放在影视媒体上的广告为篇,投放在户外媒介上的广
告为篇。
这些广告主要来源为:听、录在影视媒体上播放的非耐用消费品广告;《中
国广告》、《现代广告》、《国际广告》等杂志上刊登的国内非耐用消费品广告。
研究方法
本文首先采用了文献分析法,归纳整理相关研究资料与成果。本文中所参考
及引用的文献资料主要为国内外学者的论述著作。资料的来源包括
、国内外已出版、发表的相关论著书籍。其中既包括知名学者的专著,也
有各大期刊中发表的论文,还有一些专门研究机构的调研报告等。
、各类电子资料库。包括万方学位论文全文数据库、中国学位论文全文数
据库、中国期刊网数字图书馆等。此外,各类网络搜寻引擎如百度、慧聪网等也
是本研究资料的重要来源。
同时,本文通过收集非耐用消费品广告实例,分析了当前非耐用消费品的语
言特点、情感及品牌形象、以及对消费行为的引导作用。
最后,本文通过随机发放调查问卷的方式,从广告对消费者购买决策的影响、
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消费者对广告的态度、以及广告实例效果调查三个方面窥视消费者对非耐用消费
品广告的认同度。调查抽样方式分为四种:公共场所(繁华街道或大商场、办公
楼);群体调查(深入学校、企业单位);人际途径(通过亲人、朋友、同学等介
绍被访对象);互联网调查(通过电子邮件或利用问卷调查网站随机选定被访者)。
为保证有限样本量的样本代表性,所选取的调查对象拥有不同性别、年龄、学历、
经济收入