【大学课件】网络营销P256.ppt

文档介绍：、****,是建立在互联网基础之上、借助互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销不只是网上销售(网上交易)网络营销不仅限于网上网络营销建立在传统营销理论基础之上****(个性消费的回归,消费主动性增强,对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存,价格仍然是重要因素)网络营销的吸引力(以消费者为导向,强调个性化;互动性,实现全程营销;满足方便性提高购物效率;满足价格需求)网络营销产生的现实基础网络营销产生的技术基础****:综合性企业被专业性企业代替客体:产品概念的拓展载体:市场从有形到无形任务:从满足需求到创造需求营销性质:品牌营销竞争:更加激烈网络营销与传统营销的融合**,开拓全球市场网络营销可以多媒体促销网络营销实现24小时营业,顾客可以足不出户随时买到所需的任何产品网络营销不需支付昂贵的店铺租金等费用,成本极低网络营销可以实现零库存管理,缩短资金周转周期网络营销在中国实行是不可能的**本章目录本节目录