国人对奢侈品的消费态度.ppt

文档介绍：奢华之美
为什么人们对奢侈品趋之若鹜?
奢华之美
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奢华之美
奢侈品(Luxury)
在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。
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中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年,中国消费者购买了107亿美元的奢侈品,占当年全球消费品市场的四分之一。
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中国人为什么对奢侈品如此着迷
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人类追求奢侈品的动机
,因而可以作为贮藏财富的有效工具。
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。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说,它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中,地位不仅仅取决于体力,更多是表象上的。
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。中国有句古话:物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件
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4.“中国式”抢购。据统计全球四分之一奢侈品是中国人购买,其中60%奢侈品是在国外购买。中国人在海外抢购奢侈品的现象屡见不鲜。