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文档介绍：冷战后的公共外交
思考题:中国政府如何通过公共外交塑造中国良好形象?
一、公共外交的兴起
二、国家品牌的塑造
三、中国的公共外交
一、公共外交的兴起
中国古代的公共外交
四面楚歌
心理战
通过宣传等方式从精神上瓦解敌方军民斗志或消除敌方宣传所造成的影响。
公共外交的主体
A国 B国
政府外交
政府政府
公共外交公共外交
民众民众
公共外交(民间外交)
跨文化交流
双向的过程
沟通渠道多样性
善于推销自己
二、国家品牌的塑造
1、英国的案例
从大不列颠到
酷不列颠
创意产业
改变英国人古板沉闷的传统形象