文档介绍：市场营销讲座
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导言
一、30年经济之变迁
: 商业资本主导经济时期(1978-1993)
:产业资本主导经济时期(1992-1997)
特殊现象:知名品牌多产生于地市级城市,如珠海的格力、三水的健力宝、中山的小霸王、青岛的海尔、泰州的春兰、宁波的杉杉、徐州的维维、承德的露露、杭州娃哈哈、洛阳春都、漯河双汇、新飞等。
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:科技与金融主导经济时期
(1996-)
获利取决于:拥有高技术手段;与金融结合;市场能力;创新型人才。
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二、经营时代划分
1、理想的经营时代(捡钱)
2、无序的经营时代(抢钱)
3、流行的经营时代(模仿)
4、理性的经营时代(规范化)
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各种变化:
⑴竞争:产品力-→推销、拉销力→品牌形象力
→核心竞争力
⑵营销:战术→战略、个体→体系、
网络终端→全程
⑶管理:能人管理→制度管理→企业文化管理
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第一章导论
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第一章导论
第一节市场营销
第二节市场营销学
第三节市场营销观念
补充1
补充2
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学习目标
通过本章学习,学生应掌握市场营销的内涵,营销与推销的区别,了解市场营销学的研究对象、性质、学科特点与发展历程;认识市场营销观念的发展历程;其中确立正确的营销观念既是本章的难点,也是最终的落脚点。
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第一节市场营销
一、市场营销的含义
二、市场营销与推销、促销的区别
三、市场营销的相关概念
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一、市场营销的含义
营销视野营销在我们的生活中无处不在
市场营销的定义
市场营销的内涵
市场营销的重要性
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