文档介绍：五菱鸿途 上市品鉴会经销商执行指导模版
前期准备
活动概述
后续工作
1
2
3
现场执行
目录
5
4
活动目的
通过展厅发布仪式,为新车进入当地市场充分造势
利用经销商当地的媒体资源,提高产品的曝光率和知名度
邀请部分老客户和目标客户,有效维护客户关系,促进销售
活动时间
2月初—4月中上旬
活动概述
活动形式
新车揭幕仪式,介绍五菱鸿途特点
媒体采访
试乘试驾(媒体、用户)
活动邀请对象:
五菱老用户、新车潜在用户
媒体:主要为当地主流媒体与汽车类媒体(公共关系科提供)
邀约数量:老用户:30人,媒体:10人
活动概述
前期准备
媒体邀请注意事项:
Step 1:媒体嘉宾初步沟通
按照SGMW公关科建议媒体名单在活动开始前一周进行电话沟通,简要说明活动名称、时间、地点和内容并询问媒体有无出席意向
再次通过电话和受邀媒体确认“是否能准时出席活动?”,并对媒体的出席表示感谢。
Step 2:媒体邀请阶段
经销商应安排专人负责媒体邀请事宜,避免信息错、漏,媒体混淆;
和媒体沟通中,要谦虚谨慎,对记者不分年龄级别,应统称为“XX老师”;
在媒体沟通中,要不断重申活动的时间和地点,避免受邀媒体因信息错误,
错过活动
提醒:
1)给媒体的新闻资料袋内包括:打印好的新闻资料夹、礼品、礼金、
产品资料单页;
2)相关给到记者的资料可在计划范围外多预留几份;
3)经销商相关人员,应准备好名片;
前期准备
前期准备
物料
名称:背景板
尺寸:*4米材质:喷绘
用途:为上市发布品鉴会营造气氛使用方法:主背景板画面
前期准备
物料
名称:横幅
尺寸:*10米
材质:横幅布
用途:营造上市发布会的氛围
使用方法:悬挂在展厅外
前期准备
名称:跳跳卡
尺寸:5cm*10cm米
材质:塑料片
使用方法:粘贴于车辆相应部位
物料
前期准备
名称:提示贴
尺寸:5cm*10cm
材质:背胶写真
使用方法:粘贴于车辆相应部位
物料