文档介绍：完美源于对经典的雕琢
雷克萨斯ES350典雅版上市品鉴会活动提案
市场背景
雷克萨斯ES350典雅版5月正式登陆中国市场,全新ES级轿车无疑令人充满期待,而其正式进入中国市场,也必将为中国的商业精英们带来更多的选择。
为了让更多中国消费者能够体验到全新ES级轿车,盛夏7月,南昌雷克萨斯将盛邀您莅临品鉴ES350典雅版。作为雷克萨斯旗下最为成功的车型之一,新ES级轿车的诞生将会引领该级别车型走向一个新的高度,并为社会各界精英人士所钟爱。
活动策略
活动主题
ES350典雅版品鉴会
活动目的
通过品鉴会活动促成销售,达成订单,并积极留取新客户资料。
通过本次活动增加南昌雷克萨斯在区域内的美誉度,推进雷克萨斯品牌形象,加强南昌雷克萨斯在区域经销商中的竞争力。
活动目标
1. 每日来电来访人数提高20%
2. 销量目标6台
3. 留有新生客源资料80人次
目标客户
潜在销售客户
活动时间
2010年7月
活动地点
南昌雷克萨斯店内
活动内容
New ES-350典雅版赏车会;现场签售;冷餐酒会。
活动流程
18:00 嘉宾签到,钢琴曲欣赏、红酒品鉴
18:30 开场荧光舞表演,主持人宣布活动开始
。新车揭幕。老总致辞
。主持人讲解新ES350典雅版、销售顾问即兴问答
。猜猜新Es350(A)(猜拳送礼物)
。抱抱新ES350(已订车车主拥抱大钥匙合影、赠送礼品)
。现场签售
。新ES350讲解、即兴问答
。爵士摇滚乐队演奏
。现场签售
。钢琴独奏&客户赏车
。猜猜新ES350(C)(猜拳送礼物)。魔术表演
21:00 无限时终止
物料准备
活动现场表现形式
活动亮点所在
荧光舞所营造的未来感很符合新ES级的超前设计理念。
震撼开场、强烈视觉效果将大家的目光都吸引到舞台。
活动亮点所在
魔术表演优雅神秘,非常符合ES级车的气质;
ES级车的几代传承也是经过了历史的锤炼,经典永不磨灭,在南昌人心中也有几分神秘。
乐队以爵士摇滚乐风格为主,为现场渲染优雅气氛。
活动亮点所在
揭幕表现形式:场景式悬念
方式——音效与现场配合
意境感受——三种豪华轿车一同带来非凡炫酷体验。
创意表现——暗场,某处发动机声响,同时追光灯转向ES350典雅版,灯光暗,声音停止(2秒)。另一处音乐起,会场中央亮灯,女士挽着男士优雅地走到ES350典雅版前,灯光给ES350典雅版,一个特写,灯光暗;只听开启车门,关门,发动机响的声音,又突然停止。第三处,灯光特写,一男子,戴着墨镜,正坐在ES350典雅版里,目光迷人,车里放着酷感十足的音乐,很畅快、很享受;音乐突然停止,灯光暗;发动机响,又突然停止。现场逐一亮起灯光,三辆汽车再次发动,一起出发的音效,之后动力十足的音乐响起,全场灯光全亮。气度非凡的ES350典雅版汽车正式揭幕!
礼花绽放,掌声四起,礼仪拿出香槟,相互庆贺,欧洲巴洛克名曲响起……