文档介绍：对于极致成就的最好献礼,无疑只能是与之相符的事物,换言之
以极致来向极致献礼
是对生命中辉煌的最好回报
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中海·南湖壹号
2007。下半年推广策略案
洋正中海· 南湖1号小组
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写在前面
豪宅的诉求,永远比普通住宅更具清晰的符号特征,
我们眼中的长春第一豪宅,应具备怎样的符号特征与核心价值,
运用怎样的传播手法与推广体系,才能获得市场认同,受到倾慕与仰望。
这些,是在进行全面推广之前,需要思考并解决的问题。
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具体归纳为以下三点:
(一)寻找项目核心价值,梳理价值体系
即为购买本案的客群、为18000元左右的价格、为高端的市场站位,找到一个完善而具有市场信服力的理由。
(二)确定一种有效的推广传播手法
在豪宅推广的前提下,只有运用区别于常规项目的非常规手法,即利用完善的公共关系传播体系,形成立体式的推广,才可取得有效的结果。
(三)具体的操作与执行
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PART 1—分析 Analysis
本案分析
城市公园豪宅市场分析
与典型项目的比较分析
价格策略
目标客群分类
PART 2—策略 Strategies
远景设计
策略推导
策略核心
策略解读
Slogan
目录 Contents
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PART 3—品牌提升 Brand Management
LOGO优化方案
VI规范及应用
广告原则
广告表现
PART 4—战术 Tactics
传播计划模型
传播费用与成交状况
分阶段传播战术详解
目录 Contents
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PART 1—策略体系 Analysis
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分析
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2:这是一张能够代表城市地位和身份的新名片。
1:这是一个建于城市中心稀缺地段,具有不可复制性的顶级公园豪宅项目。
4:这是一个具有尊崇服务含量,同步国际居住标准的国际品质建筑。
3:这是一个能够全面提升长春居住标准,建于长春之上的项目。
中海·南湖壹号综述
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南湖壹号最大特色与价值点分析
零距离南湖水岸
景观环境独一无二,是长春市民普遍认可的购房首选之地
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