文档介绍：分类号密级
编号
工商管理硕士学位论文
茶业有限公司的
营销战略研究
张赛
研究方向企些迭略量全些篡团运佳笪理
指导教师陆羞勇数援菹住进』』匝
论文答辩日期垒╄纺学位授予日期
答辩委员会主席田国蹇塾援
论文评阅人直友型:麴拯黄担出直级工猩』
广西大学工商管理硕士学位论文茶业有限公司的营销战略研究
茶业有限公司的营销战略研究
摘要
改革开发的多年来,我国茶叶行业取得了长足的发展进步,各项经济指标增长
幅度较快,令人鼓舞。近年来,六堡茶发展前景被看好,因此吸引了社会上的大量资金
进入该行业,使得六堡茶市场竞争相当激烈。本文以茶业有限公司为例,对六堡茶
市场进行分析,试图研究和探索出适合中小型六堡茶企业发展的营销战略及竞争对策。
本文通过对茶业有限公司面临的宏观环境、市场前景、行业竞争状况以及内外
部条件进行分析,寻找能够充分利用外部环境机会的同时又能躲避经营风险的营销战略
对策。通过对该公司进行一系列的分析,给出了新的市场定位,确定了以高端产品茶作
为今后的主要发展方向。并通过利用等分析方法确定了相应的营销战略对策。
同时,为更好地实施营销策略,提出了配套职能措施的初步探讨。
本文本着理论结合实际的宗旨,为在激烈的六堡茶市场竞争中的企业给予一些营销
战略的建议。
关键词:茶业有限公司;六堡茶;营销战略
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目录
摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
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第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
背景介绍.⋯⋯⋯⋯.......⋯....⋯...⋯⋯⋯..⋯⋯...⋯⋯
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研究理论综述.⋯⋯..⋯......⋯⋯⋯⋯....⋯.⋯⋯⋯⋯⋯..
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研究的基本方法与主要内容.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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第二章公司外部因素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
公司的宏观环境分析⋯⋯⋯⋯⋯.....⋯⋯⋯⋯........
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.没肪分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯
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茶产业状况分析.⋯⋯..⋯.....⋯..⋯⋯..⋯⋯.⋯⋯⋯.......
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六堡茶行业的波特五力分析.......⋯⋯⋯⋯..⋯⋯.⋯⋯⋯......
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外部环境的卣蠓治觥
第三章公司内部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
公司的整体情况..⋯⋯⋯.....⋯.................⋯...⋯⋯...
. 公司的概括⋯..⋯⋯..........................⋯⋯⋯⋯..
. 公司的组织结构及生产状况.⋯.....⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯
. 公司的营销状况.......⋯.⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯......⋯.
企业能力分析⋯⋯.⋯⋯.......⋯..............⋯⋯⋯⋯⋯...
. 公司的优势分析⋯⋯......................⋯.......⋯...⋯
. 公司的劣势分析...⋯...⋯⋯.⋯..⋯⋯⋯⋯⋯.⋯.⋯...
内部因素的卣蠓治觯
第四章公司营销定位与战略的制定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
. 公司的市场细分分析..................................⋯......
. 公司的目标市场选择⋯⋯⋯...⋯⋯..⋯⋯.⋯........⋯..
. 公司的营销定位与目标...⋯⋯⋯..⋯.⋯....⋯⋯⋯⋯....
公司的营销战略制定⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
. 公司的分析.⋯⋯..⋯....⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
. 公司营销战略的选择⋯⋯⋯....⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
第五章公司营销战略的配套实施措施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
营销的呗