文档介绍：品牌鸡蛋如何实现产品卖点与消费者买点的对接
北京某市场调研机构对调研问卷进行了专业的设计,并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT(Central Location Test),即集中定点市场调研方式,共访问鸡蛋的消费者316人,% ,%.
    为了更精准了解鸡蛋产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,使鸡蛋生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,最大限度降低鸡蛋企业品牌和产品的市场营销风险,快速提升产品的销量,稳健地做强品牌和做大市场规模,精准企划于近期对北京鸡蛋产品做了一次专项、深入的消费者需求市场调研。
    北京某市场调研机构对调研问卷进行了专业的设计,并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT(Central Location Test),即集中定点市场调研方式,共访问鸡蛋的消费者316人,% ,%.
    按照统计学的原理,本次调研的置信度在96%以上,完全符合市场调研的准确度。精准企划希望以消费者需求调研数据为基础,为鸡蛋企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路。
    只有两成左右消费者能记住鸡蛋产品的品牌
 
 
    调查结果显示,%的比率能记住鸡蛋产品的品牌,%.在能记住品牌的消费者中,%,%,%.表明品牌鸡蛋还处在市场发展的初级阶段,而且市场容量巨大,对于众多鸡蛋生产企业来说还存在很多通过专业品牌和市场策划,建立、提升品牌,大幅增加产品销售规模的市场商机。
    新鲜度、营养和价格是消费购买鸡蛋关注的核心因素
 
    当精准企划市场调研部的访问员问及消费者,购买鸡蛋产品最关注的因素时,排在第一位的是鸡蛋产品的新鲜度,%;其次是营养,%;%的消费者选择比率排在第三位。%,%,%.鸡蛋产品的品种、%、%%;%.可以看出,目前鸡蛋品牌对消费者购买鸡蛋产品的影响力度还远远不够。鸡蛋产品的新鲜度、营养和价格是消费购买鸡蛋产品关注的三个核心因素。
    北京品牌鸡蛋的消费者购买比例接近三成
 
    北京消费者去年购买品牌鸡蛋的比例接近三成,%;%.目前我国品牌鸡蛋的消费比例不到20%,可见北京品牌鸡蛋的消费者量要明显高于全国品牌鸡蛋消费的平均数。
    %
 
    如图所示,在过去一年中,%;%.柴鸡蛋,即我们常说的土鸡蛋。在北京市场,很多消费者认为吃柴鸡蛋的营养价值要高于普通鸡蛋,因此柴