文档介绍：保健品的营销策划

专业班级: 11市场营销
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目录
一、前言……………………………………………………………………………3
二、在背景分析………………………………………………………………………3
三、保健品分类………………………………………………………………………4
四、保健食品与一般食品的区别…………………………………………………….4
五、目标人群…………………………………………………………………4
六、传播突围………………………………………………………………………….6
七、概念突围……………………………………………………………………6
八、参考文献……………………………………………………………7
九、结束语……………………………………………………………8
一、前言
随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来,全球居民的健康保健消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以10%以上的速度增长。
而从20世纪80年代起步的中国保健品行业,在短短二十多年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展,主要原因是人民生活水平明显提高;其次,人民生活方式的改变,是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要,为保健品产业的发展提供了广阔空间。
公元2006年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构,%,%,%,10万元到100万元的企业最多,%,而10万元以下的企业为38%。2006年中国医药保健品进出口额突破300亿美元大关,,%。其中,,%;,%。
2007年中国医药保健品对外贸易再创历史新高,,%,其中,,%,与全国整体出口增速相当;进口140亿美元,%。,。
2008年1-9月,,%,其中出口额6267万美元,%;进口额8231万美元,%。中国保健品产业经过多年快速发展,已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战,但是,中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下,中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。
二、背景分析:
市场很大却不温不火
该产品是一留美博士于XX年以瑶族的解酒草药“还阳藤”配伍砂仁、茯苓、陈皮等多味中药研制而成的新型咀嚼型解酒产品。经过石家庄中医院临床跟踪实验调查,葛花片在饮酒前服用可以增加酒量,而且对因饮酒过量引起的各种恶心、呕吐、消化不良、脘腹胀闷、心悸失眠、反胃等症状有较好的疗效。
经过市场调查后