文档介绍：第一章平面广告设计概述
【教学内容】 本章主要教学内容有平面广告设计的概念; 平面广告设计的
分类;平面广告设计的发展演变等内容。
【教学目的】 通过本章讲解使学生对什么是平面广告设计、平面广告的发
展史有一个清晰的认识。 要求学生了解平面广告的历史及演变; 理解平面
广告的分类等;为下面知识点的学****打下良好的基础。
【教学重点】平面广告设计的概念,平面广告设计的历史演变。
【教学难点】平面广告设计的分类。
【教学方法】 以课堂面授为主, 采用讨论、 提问相结合的教学方法,辅以
多媒体教学手段
【授课时数】 6 课时
【授课内容】
导入新课:
在我们日常生活中,各种形式的广告随处可见,就像商店的灯箱广告,广告招
贴,报纸,杂志,互联网上的各种广告。街道、广场、公路、地铁、机场、车站,
广告无处不入。 广告充斥着我们的视觉, 影响着我们每一天的生活。不管有意无意、
喜欢与否, 我们每天都生活在广告的包围之中。广告媒介和空间的不断繁衍, 广告
功能与形式的不断演进,已经深深影响甚至异化着人们的思维与行动,左右着人们
的价值观念。随着科技的飞速发展,平面设计似乎早已越出了平面的范围,向更为
纵深的现代科技领域寻求发展,如与电子媒介相关的多媒体设计( multimedia ),
或交叉界面( interface )设计。 21 世纪的平面设计新范畴,不仅仅是处理平面的
问题,它还必须同时处理声、光、动画形象。平面设计的对象也不再仅仅是报纸、
)
杂志、包装、海报,而更包括了电脑网络( )、激光资料影碟( CD ROM
上的平面视觉传达形式等等。
既然广告对我们的影响这么巨大,那么作为学****广告设计的学生,我们更应该
深入地了解广告的历史和各种风格,以此来加深我们对广告设计的认识。
今天我们来谈谈平面广告设计。在这里,我们主要讨论六个问题:
一 . 什么是平面广告设计?
二 . 平面广告设计的分类
三 . 早期的平面广告设计

讲授新课:
一、什么是平面广告设计?
平面广告设计是英文 Graphic design 的翻译。 最早使用这一术语的是美国人德
维金斯, 1922 年他用该词形容自己所从事的书籍装帧设计工作,直到二战之后,特
别是 70 年代之后才成为国际设计界的通用术语。
王受之先生在《世界平面设计史》 (中国青年出版社 2002, )中把平面设计定
义为:所谓“平面设计”,所指的是在平面空间中的设计活动,其涉及的内容主要
是二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计,其中包括字体设计、版面
编排、插图、摄影的采用,而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等
等,而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。
而美国广告理论家威廉・阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为:“广告是
由于识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品 (商品、 服务和观点) 的, 有偿的,
有组织的,综合的,劝服性的非人信息传播活动”。
二、平面广告设计的分类
1. 按广告性质分类:
①社会性广告(非营利性)
1
政治广告。
公益广告。
②商业广告 (营利性) 包括传达各类商品信