文档介绍：企业创建自媒体账号及运营方案
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目录
1
1、什么是自媒体?
2
2、企业为何需要运营自媒体账号?
3
3、自媒体账号与微信公众号有什么区别?
4
4、企业运营自媒体有什么价值?
5
5、成功案例与服务费用
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01
什么是自媒体?
Part One
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一、什么是自媒体?
在这个信息大爆炸的时代,100个粉丝叫自媒体,靠每天抄袭几篇文章也叫自媒体”,互联网的时代“人人都是自媒体”。几乎每个人对于自媒体都有着自己的解读思路,颇有“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”的意味,自媒体这一群体在跌跌撞撞中行走,终于还是存在了下来。
简单的讲,自媒体就是自己的媒体!就是自己的麦克风,只要你说的精彩,演的够好,就会有很多人看见,并且吸引对你感兴趣的人关注到你,慢慢的当你的影响力达到一定范围,就像一个社会媒体(如报社,电视台等)一样有社会公信力和传播力,那就是自媒体!
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全面认识自媒体
发展
方向
有两个,一个是意见领袖,一个是信息平台。意见领袖就是有影响力的个人品牌,这个影响力可能会很垂直的在某个领域,比如科技、时尚、金融等。而信息平台就是比如科技资讯、每日新闻这样的平台号。前者的价值是影响力,后者的价值是传播力。
内容
创造
很多人都觉得自媒体是博客的变形,需要一个团队运营创造内容,这是基于媒体人的假设。媒体的特点是善于收集和整理信息,而行业人士则往往比较接地气,更接近行业本质。个人持续创造优质内容的办法就是把自己意见领袖化,让大家更信赖你这个人,去互动的解决大家的问题,而不是只看你的内容。团队运营则更适合做媒体属性的自媒体。
盈利
能力
用流量换广告,其实就是走传统媒体的老路,最后肯定慢慢没落;因为流量成本高于广告收益,我接触的很多的自媒体已经非常赚钱了,知名的女记者李女士,据说月收入已经在20-30万了朋友圈销售,三个月就实现了100万流水。影响力才是自媒体商业价值所在,这个价值是基于人的价值的,而不是基于媒体的价值,媒体只有传播价值,价格较透明,效果较容易考核,是很成熟的领域,但是影响力则截然不同。
思维
转变
火爆的自媒体是科技人士,但真正赚钱的,是各个垂直领域,前者声音比较大,后者则比较实惠,因为是具体解决了一些人的具体问题。比泛泛的身无半文却热衷指点行业江山要有价值很多,所以现在很多美妆达人、美食达人、旅游达人等很吃香。粉丝的数量不在于多,而在于有价值,所以更要注重情感沟通。
流量
入口
自媒体时代,人们可选择的太多,流量入口很分散。博客时代入口把持在门户网站、搜索引擎上,只要平台推荐就会火,而自媒体时代则不存在这个情况。自媒体时代是三巨头最大的恐慌,因为三巨头之前把持了搜索、电商和社交的入口,现在则有很大的失控。很多网站的50%流量已经来源于自己的app了,这样也就降低了搜索引擎的影响力,自媒体的机会才真正来临!
信息
爆炸
信息太多,信息碎片化,没有定期和长时间的阅读****惯。基于用户爱好分析的效果越来越差,而用户在如此纷杂的信息里面无法分辨真假,就会越来越相信意见领袖的意见。有了问题,大家就是问问自己相信的人,开始越来越少的泛读网上的信息了。这种情况,导致人格化和牛逼化的趋势越来越明显,最后获得粉丝信赖的,往往是个性、牛逼、专注又极其聪明的人。
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什么是自媒体
小结
人人都是自媒体
创造自己的媒体,自己的麦克风!
自媒体影响力就是商业价值
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02
企业为何要运营自媒体?
Part two
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不管你信不信,自媒体时代已经来临!
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