文档介绍：品牌营销策划方案
(基本格式)
品牌营销的构成
市场背景分析 SWOT分析
品牌营销目标的设定
找到市场的关键问题
品牌策略
产品规划、价格及通路策略
核心传播策略和整合传播架构
成本预算和执行时间表
市场背景分析
消费者分析
竞争者分析
产品力分析
调查分析
消费者
竞争者
产品力
以上三方面的分析是需要经过一定的市场
调查,而三者身存在着一定的内在联系
消费者分析
评估的标准
一般的消费者研究的结果
目标对象的描述
潜在的目标群
品牌转移的理由
竞争者分析
竞争品牌
竞争者强/弱点的分析
市场占有率
通路强势
产品竞争能力
形象差异化分析
产品力分析
产品概念
现有的市场地位
现有消费群特征和****性
即有的知名度/偏好度
品牌联想
品牌延伸的可能性
SWOT分析
Strength 强势点
企业的背景和信誉
产品和品牌的优势
通路和价格的优势
Opportunity 机会点
良好的社会大环境
消费者(潜在)需求
适宜的上市时机和市场空缺
Weakness 弱势点
产品力不够独特
新品牌不易被接受
通路和价格的劣势
Threat 弱势点
竞争者的威胁
产品淡、旺季的不平衡
跟随者的加入
内部条件
外部条件
设定行销目标
销售目标
上市目标:上市后3个月内达到多少销量
年度目标:年度的销售数量和市场占有率
品牌目标
短期目标:品牌知名度和期望的消费者反应
长期目标:品牌的联想,偏好度和忠诚度
市场的关键问题
列出有效完成品牌营销目标而可能遭遇的各种市场问题点
从企业自身出发,列举以上市场问题被解决的可能性
排列解决问题的先后和轻重缓急
综合消费者需求和竞争态势,找出品牌营销需要解决的市场关键问题 Key lssue
品牌策略
品牌任务
品牌定位“三角定位法”
品牌的描述
期望的消费者反应
品牌联想
品牌累积和品牌的远景