文档介绍：广告在线
微电影广告特色分析
以卡萨帝谁的爱填满冰箱为例
。张学佳
【摘要】微博客的出现与发展推动社会进入“微时代”。微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力,其中以
微电影为代表更是吸引受众的注意力。由于微电影有可看性、便捷性、互动性、灵活性的优势,微电影与广告间的跨界合作成为广告营
销时代的大势所趋,它突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限,成为广告营销界的新宠。本文以海尔卡萨帝的微电影广告谁
的爱填满冰箱》为例,分析微电影广告的特色。
【关键词】微电影广告情感诉求品牌价值微博营销
年月:日,凯迪拉克的微电之间的跨界合作,将是广告业发展的趋星阵容,但帅气的男主角,时尚、漂亮的女
影《一触即发》让“微电影”这个词真正势,它突破了传统植入广告在形式与内容主角让受众倍感亲切,自然、不做作。这部
走进了人们的视野,并充分认识到微电影方面的局限,将广告带人了一个全新境微电影集悬疑、动作、爱情、时尚等元素于
的优势。界。相对少的成本投入,并且在短时间内一身,引发的欧式风情及神秘的浪漫之
微电影是伴随网络视频市场的成熟吸引大众的视线,引发舆论,让受众在欣爱,受到众多网友追捧。电影中男主角在
以及互联网、数字媒体技术的创新而产生赏故事情节的同时记住品牌或者服务。对女主角一见钟情后,每天为她冰箱里填
的一种新媒体形式。是指专门运用在各种随着凯迪拉克微电影的一炮走红,佳满食物,这种细腻、坚持的神秘浪漫示爱
新媒体平台上播放的、适合在移动状态和能、桔子水晶酒店、海尔卡萨帝等品牌也方式让不少网友感动。其中对男主角神秘
短时休闲状态下观看的、具有完整策划和积极投入到这片新兴的营销蓝海中。本文的身份、职业,以及他为什么被人追杀,最
系统制作体系支持的具有完整故事情节以:年月上映的海尔卡萨帝微电影后男女主人公的结局怎么样更引来无数
的视频类短片,时间通常为秒一为例进行分析。猜想。不少网络论坛中,网民组织了卡萨
一
秒,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流等主、相对完整的故事,情节环环相扣、帝《谁的爱填满冰箱》续集剧情大猜想,
题,可以单独成篇,也可以系列成剧。引人入胜网友积极、踊跃参与到猜想中。在红网论
由于电视成本不断增加,互联网的用在人们感官麻木、信息过剩的时代, 坛中,不少网友表示看了卡萨帝的微电
户群不断增大,且微电影碎片化、可看性、最短缺的资源就是快乐、感人的故事。影,对卡萨帝冰箱有了进一步了解,部分
便利性、互动性、灵活性的特点,广告商将“讲故事”作为广告创意的一种方式,无网友甚至表现出购买的欲望。卡萨帝成功
“微电影”这种新资源运用于整合营销疑成为广告营销中制胜的法宝。这种有吸地通过分秒微电影的形式,让网民
中,这种新颖的方式成为广告营销市场的弓力的沟通方式成就了很多商业传奇,打在欣赏精彩故事的同时记住了卡萨帝这
新宠,即微电影广告。①造了许多成功品牌。作为一种通俗而有趣个品牌。
微电影广告凭借强大的互联网传播的沟通方式,故事成了信息泛滥时代有效同时卡萨帝微电影的特色还在于在
平台和更为优越的表现形式,成为备受业沟通的重要途径。浪漫的意式音乐、温馨优雅的室内场景烘
界关注的广告营销新阵地。微电影与广告海尔卡萨帝的微电影并没有选择明托下,将电影所要传达的神秘、浪漫、细腻
糯