新媒体用户分析报告教材课程.ppt

文档介绍：关注消费者关注新媒体用户2新媒体的价值和市场认可新媒体是传统媒体的最佳补充7:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:00上班途中午休时互联网平媒广播户外电视下班途中上班时回家后新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带”在“覆盖交集”中,新媒体亦获得一定认可新媒体消费者对新媒体的依赖性增强全球各媒体2006200720082009e2010e报纸(亿美元)12751300128312721284份额(%)%%%%%杂志(亿美元)560579584594613份额(%)%%%%%电视(亿美元)16841793187519392038份额(%)%%%%%户外(亿美元)2803**********份额(%)%%%%%互联网(亿美元)3044**********份额(%)%%%%%新广告主对新媒体认可度增高品牌图形广告2005-2009年中国网络广告市场份额(亿元)搜索引擎广告移动互联网广告09Q2网络广告市场回暖市场规模快速增长2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模3通过网民行为研究优化营销策略现在广告主关注哪些问题?如何有效的组织媒介策略组合?如何提高广告投放的转化效果?我的目标人群在哪里?如何采购媒介有针对性的投放?如何扑捉目标人群的网络行为轨迹?细分人群以及其行为轨迹的研究