新媒体用户分析报告PPT课件.ppt

文档介绍：关注消费者关注新媒体用户
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广告主在媒体选择上的新问题
各区域经济年度增长率
单位(%)
2008
2009e
2010e
世界经济

-

发达国家
1
-

美国

-

欧元区
1
-
-
英国

-
-
新兴市场

-

中国
9


印度



巴西

-

Source:IMF,《世界经济展望》,2009年4月22日。
经济环境影响媒体选择重心
经济走低,预算有限
广告主如何选择营销方式?
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新媒体的价值和市场认可
新媒体是传统媒体的最佳补充
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上班途中
午休时
互联网
平媒
广播
户外
电视
下班途中
上班时
回家后
新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带”
在“覆盖交集”中,新媒体亦获得一定认可
新媒体
消费者对新媒体的依赖性增强
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通过网民行为研究优化营销策略
现在广告主关注哪些问题?
如何有效的组织媒介策略组合?
如何提高广告投放的转化效果?
我的目标人群在哪里?
如何采购媒介有针对性的投放?
如何扑捉目标人群的网络行为轨迹?
细分人群以及其行为轨迹的研究