文档介绍：上海大学
硕士学位论文
中国中小广告公司核心竞争力解析
姓名:刘祥
申请学位级别:硕士
专业:传播学广告学
指导教师:李海林
20060401
垒苎壁竺墅鹚芩苄褪托竺塑墼旦㏒堕堕些坚堕缝摘要诸多问题,在市场竞争中已经是举步维艰,其根源就在于缺乏核心竞争力。在这研究视点和角度,发现了中小广告公司核心竞争力这一研究领域存在空白,这对之外,跨国广告公司的优势地位也造成了中小广告公司的外部困境。跨国广告公本文认为,培育中小广告公司核心竞争力,从内部提取和培育核心竞争力要素,中小广告公司要塑造适合自身发展特点、动态性的企业文化,建立灵活、人性化的人力资源管理体制,构建创新的、适合中国市场特点的理论体系和专业工核心竞争力的概念出现于世纪年代,其核心内容是如何使企业长期保持竞争优势。广告公司是服务性企业,要赢得长期的竞争优势就要培育自身的核心竞争力。中小广告公司数量庞大,存在着结构失衡、赢利能力弱、恶性竞争等种形势下研究中小广告公司核心竞争力的培育有利于中小广告公司汲取竞争对手的长处和先进经验,在结合中国特殊市场环境的基础上,形成有中国特色的中小广告公司核心竞争力结构,以更加主动的姿态迎接广告行业全面开放之后的新一轮的市场竞争。本文首先明确核心竞争力的内涵,通过对以往文献资料的研究总结了前人的中小广告公司和中国广告业的发展是极为不利的。中小广告公司目前大都存在经营不善、赢利能力弱、人员素质不高、组织结构不合理、市场定位不明确等问题,形成原因除了中小广告公司在内部的企业文化、人力资源、理论构建等方面因素司具有很强的核心竞争能力,在一线城市占据了优势地位,并逐步向二线城市推进,这将进一步挤压中小广告公司的生存空间,恶化其生存环境。培育中小广告公司核心竞争力已经是迫在眉睫,关系到其能否生存和发展下去。具。政府、行业组织、高校要提供政策倾斜、交流平台、智力支持,为培育中小广告公司创造良好的外部环境。通过多方面的努力,培育出适合中国中小广告公司的核心竞争力,在市场竞争中保持持久竞争优势,这是中国广告行业在未来屹立于世界的关键。关键词:中小广告公司核心竞争力跨国广告公司核心竞争力差距培育上海大学传播学碗士学位论文
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一、绪论脚跟。,本文将就这一问题进行深入研究。.甈和哈姆尔教授和保持企业竞争优势的关键性概念~。他们认为,“一个企业即使没有整体竞争R簿褪撬担笠悼梢酝ü杏攀谱试醋ㄗ⒛骋环较虻囊滴窆怪赫Α:来他们又在《竞争大未来》一书中指出“企业实现产业创新过程中必须注重培育各种技术的能力”,并在此基础上创造出超越其他竞争对手的特有的经营理念、力资源、客户资源、品牌形象、综合竞争力。具体情况如表荆中小广告公司是中国广告行业的重要组成部分,它的竞争状况和发展趋势直接影响着中国广告行业发展的走向,关系着中国广告行业在国际竞争中能否站稳核心竞争力内涵核心竞争力又被称为核心能力瞧笠稻赫Φ幕和源泉,是企业获得竞争优势的根源。核心竞争力的概念最早是由普拉哈拉教授在年《哈佛商业评论》发表的论文《公司的核心竞争力》一文中提出的,“企业内部能力、资源和知识的积累成为解释企业获得超额收益优势,它也可以通过少数几个关键技术或少数几个知识领域成为最好的而成功”自己的核心竞争力”:诵木赫褪瞧笠邓涤械淖试础⒓际酢⒅J兜淖酆能力,“是组织中的积累性知识,特别是关于如何协调不同生产技术和有机整合技术、产品、服务。核心竞争力是一个复杂的有机体系,可以分为三个层次即核心竞争力展现、内在和外在要素层、次要素层,共有六个次组成要素即企业文化、理论工具、人表汉诵木赫Σ愦魏妥槌梢K厥疽馔赗上海大学传播学硕士学位论文丹麦峁爬础⒏⒐范赫笪蠢矗烧裎髦饕耄本焕ヂ爻霭嫔纭琾.∞
企业的核心竞争力是长期竞争优势的源泉,企业的一切规划和战略都应当围绕核品和服务中取得领先优势地位所依赖的关键能力。它是企业所拥有的各种技术和品或服务时的核心技术是核心竞争力的关键要素,从这个方面讲,核心竞争力就术,是指竞争对手难以模仿的技术;企业必须有自己独特的市场营销能力,这是或服务,并通过多种营销手段的组合来推广,以达到迅速占领市场、实现企业价过程中,一个很重要的因素就是企业自身的运营和组织机制的管理问题,它分为心竞争力展开。企业核心竞争力的外在表现就是企业适应外部环境,在激烈市场竞争中不断发展壮大的能力。它在本质上是企业所具有的、使企业能在一系列产资源的有机整合,而且要与企业内