文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
中国企业品牌竞争力的培育研究
姓名:田小利
申请学位级别:硕士
专业:西方经济学
指导教师:张宗成
20061102
华中科技大学硕士学位论文摘要品牌是企业重要的无形资产,是市场竞争中企业无形要素中的核心要素。随着中国经济改革开放程度和市场化进程的日益深化,我国企业进入品牌竞争力时代。我国现已拥有了一些知名品牌,已具备了一定的品牌影响力和竞争力,但是,我国的著名品牌不多,在品牌培育上还存在不少问题。为此,需要进一步实施品牌发展战略,提升企业品牌竞争力。论文从以下几个要点对品牌竞争力的培育进行研究。首先进行企业品牌竞争力基本理论的研究。界定品牌的内涵,分析其作用;界定了品牌竞争力的内涵。在此基础上,文章分析了品牌竞争力与企业竞争力核心竞争力的关系。其次,在前期研究的基础上,分析企业品牌竞争力的形成机制。一方面分析了品牌竞争力的内在形成机制,认为首先要开发出具有一定效用的高质量的产品,要重视产品表现形式,要注重提供优质服务,这是形成竞争力的基础。另一方面分析品牌竞争力的外在形成机制,认为要合理运用价格策略,要积极进行产品促销,大力发展产、世集群等。第三,分析我国企业品牌竞争力状况及品牌培育存在的问题。通过对我国企业品牌发展进行简介,分析了我国企业品牌竞争力状况,认为我国品牌竞争力建设取得了很大的成就,但是与国外相比,还存在很大差距。在此基础上,分析了我国企业品牌竞争力培育存在的问题。最后,结合在前期研究的基础上提出培育我国企业品牌竞争力的对策建议。关键词:品牌品牌竞争力核心竞争力
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呀旅胞~砧深月日期:弼年特嘲学位论文作者签名:、习小别目十趔日期:岛绛/露不保密匹独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密口,在年解密后适用本授权书。学位论文作者签名:本论文属于朐谝陨戏娇蚰诖颉”教:/,。’
华中科技大学硕士学位论文髀选题依据品牌是企业重要的无形资产,是市场竞争中企业无形要素中最核心的要素。品牌现在已成为一种新的语言进入全世界的各个角落,其作用也日益突出。哈佛大学商学院的汉斯教授在年曾经这样预言:“年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下,企业竞争力状况印证了汉斯教授这一预言。现在企业之间的竞争已经发展到品牌之间的竞争上,,竞争已经成为企业生存和发展的主体环境,竞争力业已成为企业生存和成长的基础和前提。当前我国加入已经有四年多了,更多的中国产品走出国门,参与国际市场竞争。与此同时,外商的大量进入给中国企业发展和产品出口带来了机遇,同时也带来了冲击。而最大的冲击就是国外品牌的涌入。可以说,中国企业都将面对国际企业竞争国内化、国内企业竞争国际化的竞争格局。全球经济一体化的趋势把我国企业推入品牌竞争力时代。就品牌培育来说,我国一些企业从小到大,从弱到强,已具备了一定的影响力和竞争力,但是,我国的著名品牌不多,真正能够在世界市场上叫得响的品牌更是屈指可数。此外,我国有┢笠档钠放剖倜怀ぃ庑┪侍獾拇嬖谝驳贾铝宋夜笠档品牌竞争力不足,没有形成相应的品牌竞争力优势。‘在这种情况下,如何培育我国企业品牌,增强企业品牌竞争力,变得越来越重要,也越来越受到国人的重视,从重视产品数量、质量转移到重视企业品牌,实施品牌发展战略,提升企业品牌竞争力,进而带动整个中国企业品牌的国际竞争力,这对于中国的企业而言意味着一次巨大的战略转型。正如“罗马不是一天建成的”,品牌竞争力也不是一天塑造的。既然中国的企业已经意识到必须走品牌发展之路,那么提升品牌竞争力的一些基本路径和法则也是需要遵循的。
华中科技大学硕士学位论文近年来国外对品牌竞争力的培育研究取得了一定的进展。美拉里·莱特认为拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。公司首席执行官查尔斯·伯莱默认为如果公司认识到品牌能给顾客提供一份导航图,让品牌