中国消费者行为与零售终端行为互动研究【精品】.pdf

文档介绍：同济大学
硕士学位论文
中国消费者行为与零售终端行为互动研究
姓名:孙丽鹂
申请学位级别:硕士
专业:工商管理·企业管理
指导教师:吴泗宗
20060201
摘要从市场营销的角度来说,消费者行为是所有的企业制定营销策略的出发点。对于直接面对广大消费者直的零售行业来说,了解消费者的行为,并且在研究消费者行为特点的基础上形成自己的经营策略,就显得更加重要。我国的零售业在经过了突飞猛进式的发展后,形成了成熟稳定的业态形式。零售业态的发展,也影响着消费者的行为的变化和发展。消费者逐渐形成了对不同零售业态比较成熟的见解和选择。研究这些行为,零售终端才能制定最合理的经营策略,制造商才可以找到最适合的渠道投放策略。本研究在对国内外研究学者关于消费者行为和零售终端的研究进行综述的基础上,借鉴其相关理论研究成果,结合我国零售业发展的现状和两个相关的案例分析,提出了两者的互动关系,并通过实证分析找出了互动关系中的主要影响因子。最后通过互动影响的分析,总结出我国零售业态的发展走势。通过这样的分析,建立了两者互动作用的研究模型。为我国零售企业的发展提供有益的借鉴,也为以后此类项目的研究作了开山之石。关键词:消费者行为零售业态互动影响
甌.,.篊圮.,.,..
学位论文作者签名:翻、厕硝护年;月学位论文版权使用授权书本人完全了解同济大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务;学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版;在不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。经指导教师同意,本学位论文属于保密,在年解密后适用本授权书。指导教师签名:学位论文作者签名:年月日
签名:矽淋确衲≯。年;月∞同济大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担;