文档介绍：小天鹅滚筒洗衣机 新产品上市推广策略
滚筒洗衣机市场分析
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市场机会与挑战
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产品定位与策略
4
上市推广与传播
5
目录
竞争对手推广策略
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滚筒洗衣机市场分析
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时代
产业
消费
时代潮流
中国进入节能环保时代
中国积极应对气候变化,加大节能减排力度,正在推动了社会全面进入理性发展期的节能时代,环保、低碳、无污染、绿色等词汇,成为时代消费的主旋律和社会创造的基因。
越来越多的产业及企业,正在对自己的产品进行节能基因的改造,以满足社会经济的节能环保发展,满足消费者日益渴望的节能需求。
衣、食、住……全方位唱响节能环保。
产业趋势
高端滚筒洗衣机正在演绎着“内进外退”
美的与小天鹅的完美整合,预示洗衣机行业迎来了“改朝换代”;高端滚筒洗衣机正在演绎着国内企业大举进军,外资企业无奈逼退的局面,收复“失地”成为了国内洗衣机行业的一致动力。
“技术、品质、品类”是品牌提升的“三驾马车”
消费需求
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外,已向智能化(如:仿生、模糊、传感技术);绿色化(节能、变频、低碳);细分化(针对别墅族、白领族、乐活族、宅男宅女、单身贵族、大家庭、公共事业单位、洗衣店等)发展。
双桶型
80年代- 90年代初
单桶全自动
90年代初- 至今
滚筒型
90年代初- 至今
智能型
未来
竞争对手推广策略
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松下:斜式之风
斜式滚筒
滚筒洗衣机进入中国市场以来,其外观一直沿用欧洲的传统设计。直至2005年,松下推出斜式滚筒洗衣机,这一单调格局才被彻底打破, 而松下大视窗洗衣机更是这种技术的创新代表。斜式滚筒洗衣机,其倾斜式的外观设计,使日常洗衣更具人性化,使用者可不用弯腰或下蹲就可以轻松投放和取出衣物。
推广策略——“工业设计”取胜
松下斜式滚筒洗衣机立足人性化,从工业设计突破,开辟了滚筒洗衣机“斜式”新品类,并不断深化,衍生了大视窗、阿尔法等一系列产品,获得了消费者的青睐。
海尔:s-e平衡系统技术
s-e平衡系统技术
“S-e复式平衡环技术”,采用“钢珠+液体”的组合,实现了滚筒洗衣机“以动制动”的效果,让洗衣机的旋转更为细腻,彻底改变了依靠笨重水泥,强行压制实现滚筒洗衣机平衡的设计,静音效果进一步提高,也让静化论上升到了新的境界。
推广策略——“技术创新”取胜
海尔卡萨帝复式滚筒洗衣机立足人性化,侧重以技术创新来解决滚筒洗衣机的噪音问题。