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药品的包装设计对消费者心理的影响江燕,陈几香,李秋惠伞院药学人员的共同努力,医院药学必将得到进一步发展。本┝:洗笱В药品包装最基本的作用是保护药品、方便消费者使用,但在竞争益激烈的药品市场,这些作用已远远不能满足消费者需求¨1收咴诒疚闹饕L教忠┢包装设计的意义及其对消费者心理的影响,希单能引导药品生产企业优化药品包装,吸引消费者的“眼球”,促进销售,提高企业市场竞争力。芯恳┢钒吧杓贫韵颜吖阂┬睦碛跋斓囊庖同质性药品的泛滥,“轰炸式的”广告,以及各企业不断翻新的促销手段,使消费者在广阔的选药范围中,需求偏好日益凸显。医药生产企业如何能在竞争如此激烈的市场中夺“一杯羹”,就看哪家企业能又快、又准地抓住消费“卖点”。笔者从药品包装没计的角度朱研究对消费者心理的影响,对于药品生产企业来说有一定意义。有利于国内药品生产企业扬长避短日前,新产品的开发越来越成为制药企、世赖以生存、发展和占领市场的关键。一般创新产品可以分为两个部分:一是市场新产品,一是技术新产品。对于医药产品而言,前者主要是改变产品的包装、外观及剂型等,属于部分创新,其所需要费用较低且容易办到口U庵执葱掠任适合小规模制药企业。后者则完全是发明,具有高投资、长周期、大风险的特点,规模小、资金不足的制药企业难以完成。而我国多数制药食业的资金及科研力量都比较薄弱,生产能力利用率低。即使有国家政策的支持,新药开发能力的不足在一段时间内仍然成为制约我同医药食业进一步发展的环节。赵谀壳耙┢犯性消费阶段,我国药品生产企业可以根据自身情况,从产品的部分创新着手,例如针对药品的包装进行设计,分析消费者的消费心理,设计出符合消费需求的新产品,使企业能以低成本的方式在市场中占有一席之地。有利于企业有效满足市场需求,提高市场竞争药品包装除了具有保护功能以外,还有广告功能。企业应对消费者购药心理的进行研究,使氽业在药品设计阶段就把消费者的心理诉求点考虑进去。这样,一方面,能改进本企业的包装,不盲目设计,避免物资浪费,特别是对中小企业更是一种资本节约、一种竞争优势;另一方面又能在产品卜市的最短时间被消费者认町。并且,本土企业要比外资企业更容易了解中国消费者的消费偏好,更容易把握中困消费者心理,设计出符合消费心理的产晶,提高市场的竞争力。┢钒岸韵颜吖阂┬睦淼挠跋药品是一种特殊的商品,冈此药品包装不可能象时装、艺术品或其他商品那样单纯追求美观。国家食品药品监督管理局规定自年日起生产出厂的所有药品必须符合号令的各项要求。在符合该规定的前提下,需要药品生产企业和包装设计人员慰嘉南譣娄月芬,胡松浩,┑急ǎ:虾E睿屡裾洌缓侠碛靡┑,,:,,:.庥琅澹涨啵Щ#龋搅苹挂┘潦θ沃凹际既条件的探讨泄┓浚费小凡,李星,陈泽莲,:.R猐主要阐述在药品市场竞争日益激烈的环境下,药品包装设计对消费者心理的影响及对药品生产企业的意义,并从药品包装的传统图案设计、个性化图案设计以及细节设计矫娌銎涠韵颜咝睦淼挠跋欤荚谝家揭生产企业优化药品的包装设计,有效满足消费者心理需求,促进销售,提高企业市场竞争力。丶蔧药品;包装设计;消费者心理型挤掷嗪臸南妆晔堵隴恼卤嗪臸崭迦掌赸髡呒蚪閉江燕,女,四川广安人,讲师,学士,研究方向:药事管理、医约市场营销。电话:力·.—,猰簀.。./....
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仔细研究消费者心理,对药品外包装更加巧妙设计,有以物质性的满足为主要目的,注重商品的内在质量特被享受型和自我发展刑所取代。药品消费也趋向感性组合或清名人书写题名,塑造独特的文字形体语言,以字的变体图案,将品名与图案融为一体,形成一个独特外,有砦消费者买药品,特别是买保健品,足为屠瘢对于其包装造型要求新颖,义要求有分量;有些消费者从市场需求出发,不断改进、创新包装,引导消费者消医药导报年碌淼期效地向消费者传递产品信息。传统图案设计给予消费者安全和经济的心理暗由于药,喊安返奈淖炙得髯阊崾Α⒁┧Э7脚药及患者选药治疗的依据,在医学卜具有严肃的法律意义。因此,传统的药品包装设计图案简单甚至尢图案,严格根据药品包装的管理规定设计,这样的药品包装设计可以给消费者安全、经济的戆凳荆芏嘀谐药包装采片庋陌吧杓扑悸罚缃鹫祷ㄗ⑸湟包装,以白色为主色,配以线条的金盏花图案,包装设计整体感觉朴素、简洁。传统的药品包装,使企业在包装设计上花费心思少,耗费材料少,有利于降低药品生产成本,这样附加在消费者身旱姆延镁突嵘俸芏唷U庋囊┢钒盎给消费者经济实惠的感觉,大部分老年人节俭意识强,因此尤其适合老年人。药品牛产企业在设计专门卖给老年消费者的药品包装时,应予以考虑。个性化药品包装设