文档介绍：第�卷第�期读与写杂志��年�月
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可口可乐英语广告的语言特点分析
满长君
(秦皇岛外国语职业学院河北秦皇岛��)
摘要�可口可乐饮料行销世界��多个国家和地区,产品质量及口感得到了公众的认可。除此之外,笔者认为可口可乐公司的
英语广告也独具特色,它包含了浓厚的公司文化,在产品的销售过程中起到了不可忽视的作用。文章着力分析了可口可乐英语广
告语言的使用特点及其跨文化传播的成功之处,希望能对今天的广告制作者有所启发。
关键词�英语广告可口可乐跨文化广告
中图分类号:��文献标识码��文章编号:��(��
�导言解渴、好味道、清凉,能给人们带来精力,使人充满活力。
��年,亚特兰大的一位药剂师约翰· �· 潘伯顿��在��年,可口可乐公司推出了“��”(这就
��对自己新研制的糖浆兑碳酸水进行了测试, 是可乐)的广告语,这绝妙的广告语会引起人们对��产品
并宣布这种碳酸水会令人感觉清爽,随后这种饮料立即投入的探求,首先,消费者禁不住会问:“��’��”“��
销售。潘伯顿的记帐员弗兰克· 罗宾逊(��)以流��‘��’��”�其实��就是��—��,那
畅优雅的字体写下了这种饮料的商标名称��可口可乐么“��”在这里包含的意思就不这么简单了,它需要顾客对
(��—��),就这样,可口可乐碳酸饮料诞生了。经过一百��产品做进一步的了解,这正是广告所要达到的效果��
多年的文化沉淀,可口可乐以其特有的魅力在世界各地大行让消费者自己熟悉产品,引起消费者对产品的兴趣,从而产
其道,原因很多,但笔者发现可口可乐不同时期的广告语都生购买的欲望。一般来讲,产品的生命周期分为五个阶段,每
有着丰富的文化内涵,在受众者中产生了良好效果,这对产个阶段产品的广告应该是有区别的。八十年代初期,可口可
品销售无疑产生了至关重要的作用。因此,本文从不同的角乐产品已经进入了成熟阶段,无论是产品的质量还是品牌的
度剖析了可口可乐的广告特点,希望对国内有关企业有一定形象都形成自己的特性,这个时期,人们了解的是被市场认
的借鉴意义。可的��—��,为此,本则广告十分简单。第二点:“��
�可口可乐英语广告语句简洁、用词精练��”传达了可口可乐公司的一种自信,一种霸气,“这就
先从可口可乐的英文商标��—��谈起吧,它既简是可乐”,“��”的意思应该很明了,��—��已经走进消
短又简洁,虽然有�个字母�但只是用了�个字母�而且重复费者的心中。第三点就是广告语的标点符号“!”,它是否给顾
了��的发音;它还运用了修辞法中的押韵法,��与��客传达这样的信息:如果以前没有尝试��,那非常的遗憾。
首韵和尾韵都是相同的,读起来容易上口,便于记忆和传播; 应该说广告��“��”字字千斤,寓意深刻,笔者十
在广告中,这两个“�”字母用流畅的斯宾塞字体