文档介绍：行业月报 Monthly Report 传媒
2004 年 8 月 24 日数字付费电视,中国“启航”?
行业评级: 向好主要结论

数字付费电视开启寡头垄断的市场格局:在目前优劣势对比的情况下,
毛峥嵘
各方力量均没有足够的把握在未来的市场竞争中胜出,而广电总局在行
(8621)68768800-2536
maozr@ 业发展初期引入 5~7 家全台运营商,便有意引入适度
的竞争,避免一家独大的局面出现。我们认为,各类数字电视运营商从
涉及公司: 各自的优势出发开展业务,经历较长时间的市场竞争,尤其是取消有关
歌华有线政策壁垒(如取消地方电视台只能有一个频道上星的限制)之后,很有
(600037)
可能出现几家实力较强的全台运营商及地方性运营商,形成
中信国安
寡头垄断的市场格局。
(000839)
东方明珠内容是推动数字付费电视产业发展的原动力:作为区别于免费模拟电视
(600832) 的数字付费电视,内容应当较模拟节目有明显的突破和创新,在满足客

户个性化需求方面进行更多的努力,实现主题化、专业化、细分化、多

层次的内容提供。在现有的政策体制下,与国际传媒巨头以及民营资本

进行节目内容方面的合作是运营商比较现实的选择,这种合作方式的“潜
行”将是今后一段时间内台运营商解决内容瓶
颈的重要手段。
联系人:邓文静
(8621)68768800-XXXX 数字付费电视产业带来的投资机会:目前数字付费电视业务仍旧处于发
dengwj@ 展初期,收入、盈利的产生还有待时日,但我们对于有关上市公司业务
开展的方式、盈利模式、投资进程以及内容制作等方面的讨论仍是十分
有必要。
z 引子
国家广电总局最近发放了 5 张全台的牌照,中
央电视台的 6 个付费频道在上海、重庆、福建登第的落地开播,数字电视产业
高峰论坛的在京召开,这些都无疑昭示着数字电视成为了 8 月份中国传媒产业
的核心话题。最近几年,部分地方电视运营主体在数字付费电视方面的运作如
果被认为是中国在数字电视产业“试水”的话,那么,近期的一系列事件在一定
程度上标志着数字付费电视在中国的正式“启航”,即使前方有许多的艰难险阻,
仍有许多问题有待系统性地解决。

z 数字付费电视开启寡头垄断的市场格局
8 月 6 日,广电总局办公厅主任兼法规司司长朱虹向外界透露,目前已经有 5
家数字付费电视平台运营商获得了广电总局批准,获得全台运营商的牌照。这 5 家获得牌照的运营商分别为:中央电视台、上
海文广新闻传媒集团、中广影视传输网络有限公司、电影卫星频道节目制作中
心,以及由北京广播影视集团牵头成立的“数字付费电视频道联合体”(以下称
“北广传媒”)。除此之外,还有多家运营商在广电总局门口等候牌照。“牌照肯
定还要继续发。”广电总局一官员对《21 世纪经济报道》的记者表示,据透露,
赢面最大的将是四川广播电影电视集团和深圳广播电影电视集团。

由此,一直困扰着数字电视内容的垄断与竞争、统一与兼容的僵局,随着