文档介绍：2011 年度媒体广告投放效果评估
腾讯QQ网购
框架电梯平面广告投放效果研究报告
致:深圳市腾讯计算机系统有限公司
调研执行日期:2011年12月
2
项目背景-广告投放状况
腾讯QQ网购单周
广告片版本和投放规格
广州深圳: 2011. -16
广告投放时期
年龄:20-39岁
个人月收入:2000元及以上
目标消费群
广州深圳
2011. -16
执行城市和执行时间
广告到达率和创意分析
同期投放的各媒体到达率
广告投放对品牌的影响
本次调研目的简述
项目背景-调研方法描述
不在相关行业工作(如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门,媒体/出版社/新闻机构,购物网站产品的研发、产品、运营人员)
过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动
本市常住居民
20-39岁男:女=3:2
个人月收入:2000元及以上
被访者条件
从每个调研城市安装有框架电梯平面媒体并有投放腾讯QQ网购广告的所有楼宇中随机抽取5个
在楼宇门洞口随机拦截访问
本次调研100样本/城市(二城市实际共完成200样本)
调研方式及样本量
3
4
广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展?
广告创意是否影响了广告的投放效果?
与竞品相比差异在哪儿?
本次广告投放后效果如何?
研究思路
1
2
3
4
研究背景
Research Background
腾讯QQ网购电梯平面广告本次投放效果
6
广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展?
广告创意是否影响了广告的投放效果?
与竞品相比差异在哪儿?
本次广告投放后效果如何?
7
本次电梯平面广告的到达效果较好。出示广告版后,73%的目标受众表示看过该电梯平面广告。
7
样本量:所有被访者 n=200 100 100
B2. (针对B1选2看过腾讯QQ网购广告者问) [出示媒体列表]请问最近一个月内您是否在电梯内/等候区平面媒体上看到或听过腾讯QQ网购的广告? (单选)
B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过腾讯QQ网购的这个广告? (单选)
电梯平面广告到达效果
出示广告版后
出示广告版前
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广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展?
广告创意是否影响了广告的投放效果?
与竞品相比差异在哪儿?
本次广告投放后效果如何?
最近一个月,淘宝商城的整体广告到达状况最好,其次是腾讯QQ网购。
京东商城在广州的广告到达状况好于其他两个品牌在两个城市的状况,但是在深圳的广告到达状况偏弱。
样本量:所有被访者 n=200 100 100
B1. 请问最近一个月内您看到过哪些生活服务类网站的广告?我这里说的广告包括各种形式的广告。(多选)
9
68% 62%
59% 53%
73% 22%
合计 广州 深圳
淘宝商城的知名度最佳,腾讯QQ网购和京东商城的知名度相近。各品牌在两性受众之间并无显著的知名度差异。
分城市来看,淘宝商城在两城市的知名度都非常好;腾讯QQ网购在深圳的知名度略好于广州;京东商城在广州的知名度则显著高于在深圳的知名度。
样本量:所有被访者 n=200 100 100 120 80
A2. [出示选项] 以下这些生活服务类网站,您知道哪些?(多选)
10
100% 99% 99% 100%
85% 92% 88% 89%
95% 79% 88% 85%
合计 广州 深圳 男性 女性