文档介绍：试论社会主义文化市场
——兼谈当前我国文化市场的培育问题
曾一松
对文化市场这一既老又新的问题,笔者初步进行了一些探索和思考,现将不成熟的观点作一阐述,旨在求教,以逐步理清对文化市场的思路,从而自觉有力地培育它,发展它,使其在建设“有中国特色的社会主义文化”伟大事业中发挥应有的作用。
一、文化产品、文化商品和文化市场的定义、类别及其特性
(一)文化产品、文化商品和文化市场的定义
一谈文化市场必然要涉及到文化商品,而文化商品又是由文化产品转化而来,因而本文试从文化产品说起。
1、文化产品的定义
所谓文化产品,是指为满足文化娱乐需要而生产的物品。
这一概念界定表明:第一,文化产品是一个物;如一幅画,一部戏剧或施加了有关文化娱乐影响的特定的时间和空间(如卡拉OK在工作时各种效果构成的“场”)。
第二,文化产品是可以满足人们文化娱乐生活需要的物;这就把文化产品与一般满足人们衣食住行用的物质产品区别开来。值得一提的还有一个器具(如胡琴、摄像机、电视机等),它们的有用性似乎也全部或部分地表现在满足人们文化娱乐生活需要上,究竟能否也称它们为文化产品呢?本文的回答是否定的。因为这类器具去本身不能满足人们的文化娱乐生活的需要,而必须跟劳动力结合时才能产生文化产品,满足人们文化娱乐生活
的需要。如一把二胡只有与琴手的动作结合时,才能产生能满足人们文化娱乐生活需要的产品——琴声。电视机只有在接收显示电视台工作组通过设备播送出由文化艺术劳动者所生产的文化产品而转变来的信号时,才能满足人们文化娱乐生活需要。同时,电视机也可以接收显示新闻、教育、物质产品的广告等其他信号,这时,它就成了新闻工具、教育工具、广告工具,等等。本文把所有能够与文化艺术劳动者结合,引进文化艺术生产的器具,统称为文化生产资料。
第三,文化产品是劳动产品;这就把文化产品与也能满足人们文化娱乐生活需要的自然物品区别了开来。如:自然界发出的各种有娱乐作用可供欣赏的声音(如“泉水叮咚”、“海涛呼啸”、“莺歌虎啸”、“蝉鸣狮吼”)、景象(如云彩长虹、湖光山色、飞禽走兽、虾跳鱼跃)等,它们在未经劳动力的创造开发之前不能称之为文化产品,本文把这一类称为自然文化物品。
2、文化商品的定义
所谓文化商品,是指为交换而生产的文化产品。
一个作为商品的物“首先是一个外界对象,一个靠自己的属性来满足人的某种需要的物,”一个物具有满足人的某种需要的属性,使物具备有用性,“物的有用性使物成为使用价值”。文化商品能够满足人的文化娱乐生活需要的有用性,使它具有文化娱乐范畴的使用价值。然而,不是所有具有这一使用价值的文化产品都是文化商品。例如:一个琴手为满足自我娱乐需要而独自操琴,或者为表达情意替某一群体进行无偿操作;一个画家为自我欣赏或赠送他人而作画;家庭卡拉OK室为自我娱乐或会亲聚友而开放;政府文化部门举办的无偿提供给人们的文化娱乐享受的各种文化娱乐活动,等等。这些“琴声”“画”“场”“表演”等都具有使用价值,但是它们都不是文化商品,因为它们都不是用来交换的。文化产品的使用价值必须具备两个特点:一是它对别人有文化娱乐作用,是社会的使用价值;二是它通过交换让渡给别人,是交换的物质承担者。这时,文化产品才可称文化商品。例如:琴手为他人作有偿演奏的琴声;画家为出卖给别人而作的画;卡拉OK为出卖让别人娱乐而施加了影响的特定的时间和空间,等等。由此可知,文化商品是为交换而生产的文化产品,它必须同时具备文化娱乐的使用价值和价值。
3、文化市场的定义
什么叫文化市场,目前国内常用的辞书中难以查到解释。在《辞海》市场条目里根据不同划分法提出十多种市场,但没有文化市场一项。党和政府的文件中也尚未给出
“文化市场”这个定义,只是对文化市场的范围作了一些限定,或是在某一单项文化经营项目的名称之后加上“市场”二字。如《中共中央关于进一步繁荣文艺的若干意见》(中发〔1989〕2号文件)中指出:“当前一个以商品形式向人们提供精神产品和文化娱乐服务的文化市场正在形成。”文化部和国家工商行政管理局《关于文化市场管理工作通知》(文社字〔88〕第222号文件)中指出:“凡以商品形式进入流通领域的精神产品和文化娱乐服务,都属于文化市场管理的范围。”又如人们经常称谓的演出市场、游乐市场、音像市场、图书市场,云云。尽管如此,但在试给出文化产品、文化商品的定义以后,再来给文化市场下定义就比较容易了。
所谓文化市场,是指文化商品买卖的场所与一定地区对各类文化商品或某一种文化商品的供给和有支付能力的需求关系的总和。
文化市场这一概念界定表明:第一,文化市场是文化商品生存者、经营者和消费者的桥梁,是联系文化艺术生产和文化娱乐消费的中介,是流通领域的范畴。
第二,文化市场反映文化商品供求关系,是一个国家、一个区域,乃至国