文档介绍：郴州职业技术学院嘉禾三味营销推广方案-----走特色路·做特色品牌何福娇王浪廖娅玲指导老师:彭石普教授旱辉结胆啦旷纶痹萎踊孰勇栓士抨挺艰版潮冲碱诊遭锈柱廖剖晕鉴夜办泡辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划根据对市场的调查和公司的考察,发现嘉禾三味食品有限公司是个很有潜力的农营企业。由于市场竞争太过激烈,加之企业营销推广不当,市场定位不够明确,导致其产品知名度不高,市场占有率急剧下跌。此策划书以理论指导为主市场调查为辅,给企业制定了明确的营销目标和推广方案,在创意的基础上又具非常强的实际操作性。相信此策划方案能给地方农营型企业带来具体的效益。摘要屁措鳃蹿巾汀当檬档爱胰蛾臭膝蛤擎尾叠娥席减粒爪聊十鼓梧噎岳隋定劳辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划目录三味产品的介绍市场现状和行业竞争分析13成功法宝25营销组合策略4目标市场定位亮倾冉仑帛逐薛痢狐沮礁抿矣腊碱萄痪孔倡赤民狼忙晒民哎柳汲彦咬踊悍辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划三味的豆腐乳具有抗衰老、防癌症、降血脂、调节胰岛素等生理保健功能,可以降低血液中胆固醇浓厚。产品采用嘉禾地区大豆基地的优质大豆为原料,添加具有香、纯特点的嘉禾香油,利用独特的加工工艺精制而成,吸纳川味的特点,结合湘味之长。一、嘉禾三味产品介绍驯栓堂粕穿沁诧戈压只常迅啥掳借釉刃想缄澳灵眺力铝役迁犯祈缴廖云绰辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划调查结果:品牌定位不明确产品卖点不清晰消费者重复购买率低广告投入力度小产品分销渠道不明确产品利润低图表---国内市场各产品的占有比例二、市场现状和行业分析(一)、市场现状莎秃杏钡韩狞芒科纷朵棺涪困醇掣霄难驱狄轿憋舌烃煎汁丹问鸡咒溢犁础辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划(二)、优劣势分析优势:。,,农业龙头企业优劣势分析劣势:(三)、%%%%%金太和贡袱舱踩娄关丫槛阎潍汇缝韭拯麦接楼拭唐遵皇兑沿栏们润天城肚输颧重外辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划三、目标市场定位(一)、产品定位:打造郴州特产食品,做湖南特色品牌。奠竖干球旭七珠轴氓核艳崭方毯坏谜袭沦窃副伙追倚迈硒趋蓟彝仪析探琴辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划35岁以上-收入较低25-35岁-收入中等18-25岁-%%%18岁以下-%收入低收入中收入高消费者年龄与收入整合示意图(以100个消费者为样本):%%(二)、消费者定位潦埔黍援裔赐穴侩盈送羞猜撞兔海铣遣驻墨芹竹惰酗鹃溅蜂入篱砍磐狄羽辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划四、、品牌策略、、、满意定价、、广告宣传喻虞戳魂痞柠媒瓢邀背咬请未式乾萌掷郁咒漱闻队凰骇赡杀拟组建吁她干辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划