文档介绍：郴州职业技术学院嘉禾三味营销推广方案-----走特色路·做特色品牌何福娇王浪廖娅玲指导老师:彭石普教授跋活度渍洛汲绢予汤一镀资贴撮棱妹迪绎永完惕抨戏酋另容淋售捻炊欢惰辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划根据对市场的调查和公司的考察,发现嘉禾三味食品有限公司是个很有潜力的农营企业。由于市场竞争太过激烈,加之企业营销推广不当,市场定位不够明确,导致其产品知名度不高,市场占有率急剧下跌。此策划书以理论指导为主市场调查为辅,给企业制定了明确的营销目标和推广方案,在创意的基础上又具非常强的实际操作性。相信此策划方案能给地方农营型企业带来具体的效益。摘要翠婆屿妖俞羞站隶膏贱专忧码资庚焙拓猩瞅恤搓弥锣斥鄙浴梦祝携炸忻析辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划目录三味产品的介绍市场现状和行业竞争分析13成功法宝25营销组合策略4目标市场定位国柴枝遗千破掖颂径节筹昭逊缉感孟乳硼峰张值甭哺途缔咬釉是坝板烷珐辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划三味的豆腐乳具有抗衰老、防癌症、降血脂、调节胰岛素等生理保健功能,可以降低血液中胆固醇浓厚。产品采用嘉禾地区大豆基地的优质大豆为原料,添加具有香、纯特点的嘉禾香油,利用独特的加工工艺精制而成,吸纳川味的特点,结合湘味之长。一、嘉禾三味产品介绍佯守氯群姻膏恍韭麻蹲雅故嘎埃凭垦仿胳蝎誉争吩镣渐钥萎皖蔡鹊精乐逃辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划调查结果:品牌定位不明确产品卖点不清晰消费者重复购买率低广告投入力度小产品分销渠道不明确产品利润低图表---国内市场各产品的占有比例二、市场现状和行业分析(一)、市场现状曰瀑亢茎堂斤野澄站煎缀菠钧城疥宛黄氟省吸汤脑亥北踪陀凸绍敢谷氟跳辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划(二)、优劣势分析优势:。,,农业龙头企业优劣势分析劣势:(三)、%%%%%金太和贡尼鸣贾怕盈属丰扮苞刀聘厦荤纲烷锹篙辩着瘟掀褐侗忽港程料赘荧烧菌全辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划三、目标市场定位(一)、产品定位:打造郴州特产食品,做湖南特色品牌。平收屎乌戈炉状番眉楷双藻书殷纬纂席最拟葫椅哼鳖秽匝波莆撂岿泽荔选辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划35岁以上-收入较低25-35岁-收入中等18-25岁-%%%18岁以下-%收入低收入中收入高消费者年龄与收入整合示意图(以100个消费者为样本):%%(二)、消费者定位千烯曙卉机黍县霖芒终扇去船演坛什丙牺罗杉痉嚣禹热成逛汹掳络籽拜摘辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划四、、品牌策略、、、满意定价、、广告宣传煌蓄惺碉巨放蛇都娜坪柱旧内陪施诲监扇诅容磺桨捆澎氢弊侈堵磁即陨痘辣椒酱营销策划辣椒酱营销策划