文档介绍：福泰隆装饰城宣传推广策划案目的和宗旨2012年,家装建材市场受国家对房产市场调控的影响,步入了群雄逐鹿,跑马圈地的一年。这一年,势必在沧州家居建材发展史上留下浓墨重彩的一笔。红星美凯龙、居然之家的相继进入,使本来如火如荼的沧州家装建材业,竞争呈现白热化的态势。福泰隆如何在竞争中立于不败之地,做自己的蛋糕,而不去争抢本来就瓜分的四分五裂的蛋糕,迫在眉睫!现有品牌的分析福泰隆公司目前共有三期工程:即一期工程福泰隆装饰城、二期工程福泰隆家居博览中心、三期工程福泰隆五金灯具城,营业面积总计100000平方米。福泰隆以“打造民族家居品牌、回报社会”为企业使命,秉承“务实、高效、***、创新”的企业精神,以实现“尊重、诚信、潜修、荣誉”的价值观为己任,倾力打造“狮城本地的家装航母”!整体分析来看,从地理位置、卖场面积、所属品牌、产品种类、服务质量、购物环境、配套设施等综合因素比较,目前的家装专业卖场,唯有“东居然、中福泰隆、西美凯龙”形成三足鼎立之势。“古之王者居中立国”,可见福泰隆作为狮城本地的家装卖场,占尽天时地利人和之优势。因此,福泰隆如何在三足鼎立之势中,占尽先机,赢得目标客户的青睐,迫在眉睫!,我国的装饰装修市场发展迅猛,从而拉动了相关产业的高速发展,新型装饰家居材料涌现,装饰装修企业和商场如雨后春笋,消费者的需求量不断扩大,因此,有人说装饰装修产业是朝阳产业。但与此同时,竞争对手也在不断增加扩大,仅在沧州市内就有像红星美凯龙、颐和装饰城、居然之家、中豪家居道东店、高铁店、万大家具城等多种类似大型商城,面对家装市场的春秋战国局面,如何更好的占领市场,出色的打造知名行业品牌,是个值得思考的严肃问题;如何在众多的竞争对手中脱颖而出,立于不败之地,赢得客户和商户的双重拥护;如何另辟蹊径,牢牢地把握市场走向的脉搏,使目标客户紧紧跟随福泰隆的脚步前进,迫在眉睫!采取的宣传方式提高企业知名度,扩大企业影响力,最快最有效的方式就是合理宣传,活动传播、异业联盟。定位目标客户,做到有的放矢、无缝对接。有效的宣传可以迅速提高售品的铺市率,快速反馈市场信息;活动的传播可以把控市场,提高竞争力,同时营造气氛,使消费者产生购买欲;异业联盟可以给目标客户提供更多的选择空间和优惠力度,对扩大市场销路,提高销售业绩,起到事半功倍的效果。,人们对获得信息的渠道也在一步步发生变化。传统的传播媒体如报纸、电视等,已无法满足人们对信息多元化发展的要求。在这种情形下,新媒体的出现便孕育而生,如现在流行的数字杂志(移动终端,PC)、移动电视、网站、虚拟社区、微博等形式以及一种新兴的商业媒体,即将商品信息配以娱乐资讯整合而成的DM杂志。何为DM杂志?它是免费投递,定向发行,直接引导消费的信息传播载体,同时也是一个城市消费实力的重要体现,有消费实力就有DM杂志。DM杂志直接面对终端消费者和目标客户群体,避免了广告投入的浪费,广告千人成本较低,目标受众关注度较高,是目前较为理想的宣传选择。,包括报纸、广播、电视、电台、户外等形式。新媒体出现的主要形式多以数字杂志、移动电视、网站、虚拟社区、微博等形式。报纸以文字传播为主,迎合大多数人的阅读取