文档介绍：《IT产品营销》课程教材开卷专业:班级:姓名:学号:单项一二三四五六总计批阅得分答题纸一、单项选择题:(每小题1分,共20分)1234567891011121314151617181920二、多项选择题:(每小题2分,共10分)12345三、判断题:(每题1分,共10分,对的打√,错的打×)1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、一、单项选择题:(做在答题纸上,每一小题1分,共20分)1、在社会营销观念中所强调的利益是_____D___。A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益2、市场营销管理的实质是____A____。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理3、列车有普快、新空快车、特快、直达快车等,这些列车之间的竞争关系是____C____。A、欲望竞争B、一般竞争C、产品形式竞争D、品牌竞争4、在中间商中,不拥有产品所有权的是___D____。A、批发商B、零售商C、代理商D、个体商人5、销售服务是属于整体产品的哪一层次___A____。A、实质产品B、形式产品C、核心产品D、延伸产品6、对所有的产品使用共通的家族品牌名称称为___A____。A、个别品牌名称B、统一品牌名称C、家族品牌名称D、公司加个别品牌名称7、在实际营销中,产品定价的基础因素是___C____。A、利润B、供求C、成本D、竞争8、企业同原材料供应商联营称为___A____。A、后向一体化战略B、前向一体化战略C、横向一体化战略D、纵向一体化战略9、商标是企业的一项____A___。A、无形资产B、固定资产C、流动资产D、固定成本10、在以下关于高档“劳力士”手表的经营决策中,正确的是_______。A、视其为特殊品,采用长而宽的渠道B、视其为特殊品,采用短而窄的渠道C、视其为选购品,采用长而宽的渠道D、视其为选购品,采用短而窄的渠道11、____D___是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿A、产品B、顾客C、利润D、市场细分12、对于企业来说威胁水平高而机会水平低的业务是___D____。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务13、人们购买化妆品,并不是为了获得它的某些化学成分,而是要获得“美”,从这个角度来说,化妆品所提供的“美化”功能属于D。A、潜在产品层B、附加产品层C、形式产品层D、核心产品层14、___D____指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要A、刺激物B、诱因C、反应D、驱使力15、体育明星姚明是众多崇拜者的_______。A、成员群体B、直接参照群体C、厌恶群体D、向往群体16、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素___C____A、文化因素B、社会因素C、自然因素D、个人因素17、采用___C____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力A、市场集中化B、市场专业化C、产品专业化D、市场的全面覆盖18、所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的____D___两个方向延伸A、前后B、左右C、东西D、上下19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的___B____的数目A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌20、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销