文档介绍：专业化网络调查浮出水面
---新型、科学的调查方式
(内容详见教材)
点评: (1)没有市场调研,就把握不了市场,市场调研
在当今企业的竞争中发挥着不可替代的作用
(2)互联网为开展市场调研提供了良好的条件,
特别是各种现代化的网络调研工具的出现,
使网络调研工作更为方便,企业也越来越需
要通过各种技术科学的用数据了解市场。
引例
第2章网络营销市场调研
网络市场调研的含义和特点
网络市场调研
的方法和流程
对市场行情和环境的网络调查
第2章网络营销市场调研
对竞争对手的
网络调查
对消费者的
网络调查
书P56
网络市场调研,又称为网上市场调研、
联机市场调研。就是通过因特网,对网上市
场的特征进行有系统、有计划、有组织地调
查,以便收集、记录、整理、分析有关产品、
服务等市场数据信息,客观地测定、评价及
发现各种事实,获得竞争对手的资料,摸清
目标市场和营销环境,为经营者细分市场、
识别客户需求,以及确定营销目标提供相对
准确的决策依据,以便有针对性地制定营销
策略,最终来提高企业网络营销的效用和效
率。
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