文档介绍：河南商业高等专科学校
毕业论文
题目博客营销在企业中的应用分析
学号 07020201004 班级 07级电一
专业电子商务系别营销系
作者姓名李焕完成时间
指导教师李艳菊 职称副教授
博客营销在企业中的应用分析
摘要
随着信息社会的到来,网络已经成为人们生活和工作不可或缺的重要成分。博客的出现为网络营销带来了新的发展动机。而博客营销也被各大企业广泛应用。本文简要概括了博客的出现及其与网络营销的结合,分析了博客在企业营销传播活动中的应用价值、博客营销所具有的优势以及其发展趋势和存在的问题,以及解决问题的对策,并进而提出了企业可采取的博客应用策略。
关键词:博客博客营销应用
目录
一、博客概述 1
(一)博客的定义 1
(二)博客的兴起和发展 1
1
2
2
“weblog”词汇 2
“blog” 2
二、博客营销概述 3
(一)博客营销的定义 3
(二)博客营销的作用和价值 3
。 3
。 4
。 4
,创造顾客忠诚度。 5
(三)博客营销的发展趋势 5
。 5
。 7
。 8
,促进经济的发展。 8
三、博客营销在企业中的应用 9
(一)博客营销在企业中的应用现状 9
,建立起竞争优势。 9
,博客营销领域以中小企业为主。 9
,在国内也在迅速发展。 10
(二)企业博客营销的应用策略 10
11
2. 站点维持策略 11
12
四、博客营销在企业中存在的问题及相应的对策 12
(一) 存在的问题 12
。 12
,甚至导致泄露公司机密。 13
,宣传推广力度不够。 13
,无形中提高了进入门槛。 14
(二)解决问题的对策 14
。 14
2. 专人负责,形成长效机制,保证博客营销的有序进行。 15
3. 权威博主转载,支付稿酬,扩大宣传面。 15
五、结论 16
参考文献 16
一、博客概述
(一)博客的定义
现在关于博客概念的介绍非常多,而对博客概念的描述基本上大同小异,简单来说,博客就是网络日志(网络日记),英文单词为BLOG(WEB LOG的缩写)。
博客这种网络日记的内容通常是公开的,自己可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见,博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。
博客类型很多,本文主要探讨的博客是指各大企业的ceo博客、企业博客、产品博客。(如图1---企业博客之星)
图1 企业博客之星
(二)博客的兴起和发展
博客的出现才是近几年的事情,但是要书写博客历史,却不是一件轻松的事情。许多史料必须像挖掘“古董”一样去求证。
首先,哪一个是最早的博客网站?显然最早的博客是作为网络“过滤器”的作用出现的,那就是挑选一些特别的网站,并作简单的介绍。因此有人认为浏览器发明人Marc Andreesen开发的Mosaic的What’s New网页就是最早的博客网页。
Justin Hall的(a/web/)黑社会链接网页也是最早的博客网站原型之一。
其次,谁是最早的博客命名人?著名科幻作家William Gibson在1996年预言了职业博客(kly/):“用不了多久就会有人为你浏览网络,精选内容,并以此为生,的确存在着这样的需求”。
Userland公司CEO Dave Winer,在1997年开始运作的Scripting News(正具备了博客的基本重要特性。并且他将这些功能集成到免费软件“Frontier脚本环境”。不过,这个算不算是真正的最早博客,争议颇多。有人认为,从形式上说,是Jorn Barger于1997年底建立了今天博客网站的基本模样。
“weblog”词汇
1997年12月,Jorn Barger运行的“Robot Wisdom Weblog”第一次使用weblog这个正