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武汉大学经济与管理学院
论文
博客营销在企业网络营销中的应用
教学学院经济与管理学院
届别 2010
专业市场营销学
学号 10**********
姓名郑乾洪
指导教师欧阳小珍
完成日期 2012年10月5日
目录
内容摘要………………………………………………………………………………2
关键词………………………………………………………………………………2
Abstract………………………………………………………………………………2
Key words……………………………………………………………………………2
博客及博客营销概述…………………………………………………………3
(一)博客概述…………………………………………………………………3
(二)博客营销概述……………………………………………………………3
博客营销的优势………………………………………………………………5
(一)博客低成本运作…………………………………………………………5
(二)博客操作简单……………………………………………………………5
(三)提升企业的美誉度和形象………………………………………………5
(四)细分程度高,广告定向准确……………………………………………5
(五)互动传播性强,信任程度高,口碑效应好………………………………5
以4C理论构建企业博客营销…………………………………………6
以追求顾客满意为目标的4C理论……………………………………6
4C理论对企业博客营销的策略………………………………………6
基于4C理论的企业博客营销应用……………………………………7
企业博客写作策略与技巧……………………………………………………8
合理利用博客话语权…………………………………………………8
分享与交流……………………………………………………………9
博客文章的形式………………………………………………………9
博客文章的内容选择…………………………………………………9
五、博客营销在企业网络营销中存在的问题及注意事项………………………10
(一)博客营销所要面临的网络负面评价较大………………………………10
(二)网络的高速发展增加了消费者筛选博客的难度………………………10
(三)博客营销作者的个人立场和公司立场的矛盾…………………………10
(四) 博客营销的注意事项……………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………11
博客营销在企业网络营销中的应用
郑乾洪
市场营销学
10**********
指导老师:欧阳小珍
内容摘要:随着信息社会的到来,网络已经成为人们生活和工作中不可或缺的重要成分。博客的出现为网络营销带来了新的发展动机。而博客营销也被各大企业广泛应用。本文简要概括了博客的出现及其与网络营销的结合,分析了博客在企业营销传播活动中的应用价值、博客营销所具有的优势以及其发展趋势和存在的问题,并进而提出了企业可采取的博客应用策略。
关键词:博客,博客营销,网络营销
Abstract:With ing of information society, work has e the people to live and work in the indispensable ponent. Blog for work marketing has brought new development motivation. Blog marketing has also been widely used in major business. This paper briefly summarizes the blog and the emergence of work bination, analysis of blog munications activities in the enterprise value, blog marketing has the advantages as well as its development trend and existing problems, and then put forward the enterprise can adopt the blog application strategy.
Key words:Blog, Blog marketing, Network marketing
一、博客及博客营销概述
(一)博客概述
博客,又译为网络日志、部落格或部落阁等,是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博