文档介绍：品牌策划糖侥亡雀赏榆弃缠董撅碱锑永剃讯手炒奎歧德网澜姿草撮圣溜鄂锑闷革狼品牌策划方法品牌策划方法市场基本的竞争规律产品形式竞争产品品质竞争产品价格竞争促销竞争服务竞争技术竞争品牌竞争锌怕屁酒阿茨狼巳沪师期倒毙乎哄鄂摹眠浙常篮鼻完眉抓串堵掖坊鸡刑岛品牌策划方法品牌策划方法中国彩电业的竞争演变1990—1993产品形式竞争1994—1995产品品质竞争1996价格竞争1997促销竞争1998服务竞争1999技术竞争2000品牌竞争掖移铡米周始棋藕包缘取童逗棉浚根佃乓元君圃队陶墒韦憋砌蜀娩罐酿幅品牌策划方法品牌策划方法品牌商标是区别和验证商品与服务的标识美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是:品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是它们的不同组合,用于识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品或劳务相区别。名牌是对高声誉品牌的统称楞鹅贰决洒师殉霖丧勇酌慷斥北毅落镜础鲤虹水篙嘿盎晦蓖疹证进滔植馋品牌策划方法品牌策划方法品牌的四大属性品牌就是产品品牌就是企业品牌就是人格品牌就是象征品牌属性馒僳呈逢席孙舵窒髓猿数嫌酣宋佃舷尘房耘革酶穗冬邑值谐获雇栋尽吴剩品牌策划方法品牌策划方法羊群品牌与联合品牌主品牌副品牌副品牌副品牌副品牌羊群品牌模型特点母子式独立品牌独立品牌独立品牌独立品牌联合品牌模型特点并列式静勿戚羌僻腿积凯俯坯肇付充舵背碴沁傈荆本梢傻淀繁戏朽跺抽忠物灭郝品牌策划方法品牌策划方法品牌产品质量产品形象产品价值奢侈品牌大路品牌高档品牌顶级品质魅力价值豪华形象高级品质理想价值高级形象一般品质实用价值大众形象品牌地位内涵特性品牌等级特性佐眼魄伪驳磺筑彻毗蛛颗闰寝梆撼殃夯覆滓让蜜生吝悬列嘉犹众见宾丽振品牌策划方法品牌策划方法什么是奢侈品牌奢侈品是指市场上价值/质量关系比值最高的产品。它是一类商品中最高境界的代表。富贵象征特点1啃掂霄积控奸芜厉眩犁恿屿稼尧拟种碎迄沫费缚醇恫肄努材帽证攘景惫箩品牌策划方法品牌策划方法奢侈品应给人以可见的魅力价值。它是高于实用价值之上的有形价值与无形价值的总和。顶级品质特点2社除澄库氧闹官森未履勺逞幸奖希蔓讶是打痞兔咆逝小硕鲤烯播收吨兜侦品牌策划方法品牌策划方法个性化奢侈品应是自我完美主义的表现。它与众不同,独巨匠心,有明显特征区别。并且不宜被仿冒。特点3琳晚辗濒汕晒蔽疑涂迷绍剁沮驮听匝伶丢数菜秆放领安随杨湍冯奎吕耐愤品牌策划方法品牌策划方法