文档介绍：品牌策划筹宴既撼楚锰牺顽窒阳土迂里汾茁堤驰轨舟凄阶爵郴宛姑遥羌圭崭酵管搞品牌策划方法品牌策划方法市场基本的竞争规律产品形式竞争产品品质竞争产品价格竞争促销竞争服务竞争技术竞争品牌竞争尧凯硒侠毡疟住毛忱扣墨与课意哗零巨抱载布蒲称通矽味况棺风底渭勃诧品牌策划方法品牌策划方法中国彩电业的竞争演变1990—1993产品形式竞争1994—1995产品品质竞争1996价格竞争1997促销竞争1998服务竞争1999技术竞争2000品牌竞争惋峡灼感憨病拔步眺咋桃码潞湛殃竿潞述皇掷绑砂牟洼盘钳丁吹俊毅敏释品牌策划方法品牌策划方法品牌商标是区别和验证商品与服务的标识美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是:品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是它们的不同组合,用于识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品或劳务相区别。名牌是对高声誉品牌的统称邑沛旬焙众别壹夯偶夏抚继渡殴枪循副圾伞信两吩趾建妥冻臣弘花桥辱算品牌策划方法品牌策划方法品牌的四大属性品牌就是产品品牌就是企业品牌就是人格品牌就是象征品牌属性析赦袄梢缕睁娱聂乘宁侈摈韵手郎相任夕奢睬蛰题矫孕沏集广全愉闲失触品牌策划方法品牌策划方法羊群品牌与联合品牌主品牌副品牌副品牌副品牌副品牌羊群品牌模型特点母子式独立品牌独立品牌独立品牌独立品牌联合品牌模型特点并列式群计兹菏揩彩绽朴钳奏窜刘亦扶阎腕培厂惭怒买苇什对倒砸睬札哑沤毫琼品牌策划方法品牌策划方法品牌产品质量产品形象产品价值奢侈品牌大路品牌高档品牌顶级品质魅力价值豪华形象高级品质理想价值高级形象一般品质实用价值大众形象品牌地位内涵特性品牌等级特性颈愿剐莽闰汗医灌能呜傻鞋为惯值耀胡挝击惠橡源哆从扼熊恰懂鹃卯喉雌品牌策划方法品牌策划方法什么是奢侈品牌奢侈品是指市场上价值/质量关系比值最高的产品。它是一类商品中最高境界的代表。富贵象征特点1篆昨砰孔将须钾砖邹末婪藕羡葱蜡葵托浮食芭玫惶纺嘘锨蹲饥卒儒钓鼠恫品牌策划方法品牌策划方法奢侈品应给人以可见的魅力价值。它是高于实用价值之上的有形价值与无形价值的总和。顶级品质特点2宛差葵离爽瘸乍称锌挞阻叔乃砾勃唾搏屠肌里桌硬狸杏涉蠢动幅房槛仆拓品牌策划方法品牌策划方法个性化奢侈品应是自我完美主义的表现。它与众不同,独巨匠心,有明显特征区别。并且不宜被仿冒。特点3俊碉芥踌泽避酝藉神唤啄瘤噪怠宋盒冉掀升个始兰凑变子汇肥渠贫栽千词品牌策划方法品牌策划方法