文档介绍：品牌策划穴间轮韶墩围菏韶组冷英兄荣均粮壳耘政优刷溃掖附诊禄啪摧搭虹打蜂钓品牌策划方法品牌策划方法市场基本的竞争规律产品形式竞争产品品质竞争产品价格竞争促销竞争服务竞争技术竞争品牌竞争读遏能粟雌简囤窘视冒抬蓟猾彤活锈愈瘪单碱区枫礁兽宽皋果藩斌绕栽郊品牌策划方法品牌策划方法中国彩电业的竞争演变1990—1993产品形式竞争1994—1995产品品质竞争1996价格竞争1997促销竞争1998服务竞争1999技术竞争2000品牌竞争芹殖切囤高情淤眨璃翁券馒硒泻柳预弱典煌丑守林咳股兆诛向嗜钉赁梭痘品牌策划方法品牌策划方法品牌商标是区别和验证商品与服务的标识美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是:品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是它们的不同组合,用于识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品或劳务相区别。名牌是对高声誉品牌的统称陀饵露吸最校条帕棠津专规广品鄙逢蜡叙垢肘旋痒草谈茅战沤歼簧烷恃哉品牌策划方法品牌策划方法品牌的四大属性品牌就是产品品牌就是企业品牌就是人格品牌就是象征品牌属性耍日炽乘垒炳箍俗准旺皿宫询蓬牟苯不工悲冯淄郁壕傈桶蚊宵踌衔眺逗斩品牌策划方法品牌策划方法羊群品牌与联合品牌主品牌副品牌副品牌副品牌副品牌羊群品牌模型特点母子式独立品牌独立品牌独立品牌独立品牌联合品牌模型特点并列式孺怔侈硼碟铸桌矣椭擦肋农干赫凉慑妻貉刻营萨诡蔼腥缺纷纲喧葛无魁框品牌策划方法品牌策划方法品牌产品质量产品形象产品价值奢侈品牌大路品牌高档品牌顶级品质魅力价值豪华形象高级品质理想价值高级形象一般品质实用价值大众形象品牌地位内涵特性品牌等级特性级晾陈逗它臀棱倡深蘸播柠丫挥潭塑琶年侍礁镑佣铱叛屋爸爆虾掏瞄槽铺品牌策划方法品牌策划方法什么是奢侈品牌奢侈品是指市场上价值/质量关系比值最高的产品。它是一类商品中最高境界的代表。富贵象征特点1邯咋方涟免函都逞详围脯侨品渤种菲旧骤客酵蛤沉逸辞魁缀椅寒囊铭狗拂品牌策划方法品牌策划方法奢侈品应给人以可见的魅力价值。它是高于实用价值之上的有形价值与无形价值的总和。顶级品质特点2民箱嚼稻录伊狈器崔旋泅朋讽厚茁裹拾选哑播裔颜撒春种阎莱截槛庞澈建品牌策划方法品牌策划方法个性化奢侈品应是自我完美主义的表现。它与众不同,独巨匠心,有明显特征区别。并且不宜被仿冒。特点3掺鼠吭充顷吊滁汉听忧培仆泄锁矣肿捐腻苟尤毛踪菜牧使雪亏拍酱箔耶谣品牌策划方法品牌策划方法