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市场基基本的的竞争争规律律
产品品形形式式竞竞争争
产品品品品质质竞竞争争
产品品价价格格竞竞争争
促销销竞竞争争
服务务竞争争
技术竞竞争争
品牌竞竞争
中国彩彩电业业的竞竞争演演变
1990——1993产品形形式式竞竞争争
1994——1995产品品品质竞竞争
1996价格格竞竞争争
1997促销竞竞争
1998服务竞争
1999技术竞争
2000品牌竞竞争
品牌
商标是区别别和验证商商品与服务务的标识
美国市场营营销协会((AMA)给品牌下下的定义是是:
品牌是一个个名称、术术语、标记记、符号或或图案设计计,或者是是它们的不不同组合,,用于识别别某个或某某群销售者者的产品或或劳务,使使之与竞争争对手的产产品或劳务务相区别。。
名牌是对高高声誉品牌牌的统称
品牌的四大大属性
品牌就是产产品
品牌就是企企业
品牌就是人人格
品牌就是象象征
品牌属性
羊群品品牌与与联合合品牌牌
主品牌
副品牌
副品牌
副品牌
副品牌
羊群品牌模模型
特点母母子式
独立品牌
独立品牌
独立品牌
独立品牌
联合品牌模模型
特点并并列式
品牌
产品质量
产品形象
产品价值
奢侈品牌
大路品牌
高档品牌
顶级品质
魅力价值
豪华形象
高级品质
理想价值
高级形象
一般品质
实用价值
大众形象
品牌地地位
内涵涵特特性性
品牌等级特特性
什么是是奢侈侈品牌牌
奢侈品是指市场上上价值/质量关系比比值最高的的
产品。它是是一类商品品中最高境境界的代表表。
富贵象征
特点1
奢侈品应给给人以可见的魅力价值。。它是高于于实用价值值之上的有有形价值与与无形价值值的总和。。
顶级品质
特点2
个性化化
奢侈品应是是自我完美美主义的表表现。它与与众不同,,独巨匠心心,有明明显特征区区别。并且且不宜被仿仿冒。
特点3