文档介绍：VANCL的品牌营销策略
VANCL的品牌定位
VANCL的营销策略
VANCL的病毒营销
VANCL的成功
VANCL的观点-品牌定位
VANCL的品牌定位
VANCL,互联网时尚生活品牌。
VANCL提倡简单得体的生活方式,
坚持国际一线品质、合理价位,
致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。
核心:倡导一种生活方式
张爱玲:每个人的一生都是住在衣服里面(《更衣记》)
设计:简单而不简陋,时尚而不繁复
格调:质感生活、轻松舒适、简单得体
倡导一种简约主义生活方式
无所牵挂的自我自由
爱一个人不需要理由
只要在一起平淡是真
品牌是什么:从定义出发
消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和
是主观而不是客观的判断
消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象
VANCL品推关键词三种
情感沟通:让用户感受到你的真诚和努力
全方位:让VANCL无处不在(公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等)
多角度:用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等
营销策略
传统媒体:威力依然巨大
高层营销:经营计划
公益营销:国庆六十周年T恤义卖爱心捐书
跨界营销:麦当劳无处不在
内部营销:凡客内刊-企业文化
互动营销:官博(+博客+论坛)
广告代言:孙红雷关注白领亚健康
代言人营销:让品牌内涵更丰富
口碑营销:用户试穿、体验物流、PK模特等
情感营销:让用户感受到你的真诚
利用传统媒体
利用高层营销
公益营销:国庆六十周年T恤义卖
公益营销:爱心捐书
跨界营销:麦当劳