文档介绍：ADVERTISING CREATIVE
Professor-li
PRESENTED BY OfficePLUS
6个通用广告创意模板
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形象化类比
极端情景
呈现后果
制造竞争
互动实验
改变维度
01
形象化类比
The Pictorial Analogy TemplateE
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形象化类比
把某个象征性的物品,加到你的产品上。
比如如何突出避孕套很薄?
1,首先想一下在大众心理中,“薄”的象征是什么?(比如吹的气泡是薄的象征)。
2,然后再想一下产品的那个方面可以跟某个“薄”的象征物联系起来(比如产品的包装、LOGO、形状等)。
3,创造某个创意的新形象,把两者联系起来。
比如这个杜蕾斯的广告就是把“薄的象征”(气泡)和产品的形状联系起来,从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉:
它建立联系的过程是这样的:
一个产品的广告往往要表达一个抽象的概念
比如“轻薄”、“可靠”、“安全”、“迅速”等
而大众对这样的抽象概念往往难以产生直观感受
因此就需要给这样的抽象概念找一个“象征物”
然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来
护肤品创意广告:按下岁月的暂停键
要表达的信息:让你不再变老
该信息的象征:播放器中的暂停键
连接点:面霜被使用后的样子,类似暂停键
某糖果广告:你愿意随身带在身上的糖果
要表达的信息:随身带在身上
该信息的象征:钱包(钱包是人人随身带着的东西)
连接点:用糖果的形状做的钱包
喜力啤酒:在罗马举行的欧冠决赛赞助商
要表达的信息:罗马的欧冠决赛
该信息的象征:罗马角斗场
连接点:喜力啤酒瓶做的罗马角斗场
纯天然棉花制造的床上用品
要表达的信息:天然
该信息的象征:自然界生长的棉花
连接点:床上用品(枕头)形状的棉花
02
极端情景
The Extreme Situation Template
找到一个情形,在该情景下,产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。
比如宜家为了突出“鞋柜不够用了,你需要买个好鞋柜”,呈现一张“因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的图片。
再比如为了说明车“非常灵活”,就塑造一个极端到不切实际的情景:为了到达下面这个房子,车的灵活性非常重要。