文档介绍：广州鼎立广告有限公司
二00五年八月十日
中国联通·联通新时空
品牌推广方案
行业概况
企业大事记
广告策略分析
消费者生活形态分析
市场分析
市场发展从规模型转向效益型,市场表现极为活跃,“你方唱罢我登场”,市场已经从广度竞争转变为深度竞争
市场呈现“三国割据”的局面,GSM、CDMA、PHS三雄并立
两位数的增长速度
加速的市场演变
为3G作准备
未来竞争的焦点是通信内容与服务的多元化与品质
价值链的演变
由单一的通话服务到3C的融合
由价格到价值的竞争
由运营商独大到运营、终端、内容、服务的有机互动
内容的开发与运用推广是巨大的市场机会
行业概况
联通大事记
02年1月,CDMA网络建成运营
02年韩日世界杯期间,运用事件营销“联通新时空”迅速被国人接受
02年底,CDMA用户成功突破700万
03年3月,推出CDMA网络的“联通无限U-Max”增值业务
03年底,CDMA网络整体升级为CDMA 1X
04年4月,中国联通以广东为试点,推出面向年轻消费者的预付费品牌“UP新势力”
04年8月,推出“世界风”双模业务
04年12月,与中国建设银行推出国内首张电信联名信用卡——“联通龙卡”
04年底,“UP新势力”在全国全面放号
中国联通广告分析
00年
情系中国结,联通四海心
中国联通
02年
还是联通的便宜
联通GSM
02年
未来握在你手中
CDMA
03年1月
签约姚明代言人
联通新时空
03年
一切即将改变
联通新时空
03年
我爱篮球,我爱我的新时空
联通新时空
03年
听得见的绿色
联通新时空
03年
联通无限精彩之源
联通无限UNI
03年
技术领先专家
联通新时空
03年
中国新时空,引领通信未来
联通新时空
03年
开创我的新时空
联通新时空
04年
真正全球畅通
世界风
04年
就要你最红
UP新势力
中国联通广告分析
中国联通广告分析