文档介绍：(独秀)广告策划团队亲情策划路意德汽车装饰美容公司广告策划书负责人:姜雪前言:受路意德汽车美容装饰公司的委托对其公司所提供的服务做如下广告策划,本策划文本包括环境研究、产品研究、竞争者研究、受众研究、媒介研究、广告定位与广告目标、广告创意与表现、计划制定、预算研究、效果预测及评估等组成部分,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。第一部分:环境研究随着我国汽车工业的迅速发展和人们生活水平的提高家庭拥有轿车量越来越多,汽车美容业的市场容量也将进一步扩大,未来的三四五年间我国汽车保有量将增长四至六倍,曾作为身份地位象征的汽车将回归其代步工具的功能本位。汽车在中国必将成为大众消费品,汽车美容服消费也将会成为一种日常消费。目前汽车美容市场整体而言比较混乱。随着市场的国际化,产品或服务价格进一步明朗化。区域之内及区域之间的竞争进一步加剧,汽车美容价格大战已成为某些地区内汽车美容店竞争的唯一手段。洗车人家汽车美容调查显示,目前全国范围内的汽车美容店存在的问题集中在以下几个方面: 1、技术层次低,信息不灵通,先进的汽车美容技术由于各种原因得不到掌握推广。2、产品结构层次差。由于片面理解消费者,导致进货随意使产品积压。很多汽车美容店还存着两年前的产品而导致结构不好,汽车美容不能满足消费者的真正需求。3、营业水平较差而导致销售产品能力极低。4、许多汽车美容店面综合管理水平差。包括店面形象设计、客户管理、人力资源、产品供销、售后服务等都缺乏完整有效的管理系统。以上问题虽然存在,但他们仍能获利,这说明汽车美容市场仍然存在较大的利润空间,顾客的消费意识、消费观念仍需进一步提高。随着经济的进一步发展,人民生活水平的不断提高,科学理性的消费将成为未来主流。汽车美容“四无”店(无专业技术、无专业设备、无专业名牌产品、无服务质量保证)将逐步失去市场。相反,集约经营型汽车美容将以其项目齐全、技术精湛、服务快捷方便、质量稳定而越来越受到人们的欢迎。第二部分:产品研究产品特征分析新车除蜡、打腊除划痕、漆面抛光还原增艳;车内除异味、真皮座套翻新、快速补漆、清洗内堂、快修保养、个性装潢等等产品的价格:泡泡浴洗车5-15元/辆划痕处理100-200元/辆漆面美容50-200元/辆内饰美容100-200元/辆臭氧消毒30-100元/辆车漆镀膜1000-1600元/辆内室桑拿100-200元/辆真皮护理150-600元/辆防爆隔热太阳膜600-2500元/辆中控防盗200-600元/辆倒车雷达300-800元/辆铺地胶150-400元/,汽车美容业的市场容量也将进一步扩大,未来的三四五年间我国汽车保有量将增长四至六倍4·产品定位分析 快捷、方便、全面、价格适中第三部分:竞争者研究目前郑州的汽车美容店面有几百家,汽车美容学校4家,3个大型汽车用品批发市场。大型的本土品牌有天成,郑港,鑫鑫,等,连锁有,龟博士,驰耐普,特福来等,国外巨头,澳德巴克斯,黄帽子。 略势:他们有着多年的行业经验,并拥有雄厚的资金和技术人才,稳固的品牌影响力。 优势:地理区域的差别。竞争策略:通过短